奥迪和 Airbnb 在沙漠里搞了一次跨界营销

位于美国内华达州的死亡谷是这样一个地方:占地 12360 平方公里,充满着各种盐滩、沙丘、崎岖地、峡谷等多样化沙漠环境,这里还有西半球第二大最低点,低于海平面 86 米,是美国最热和最干旱的国家公园。

来源:好奇心日报 作者:宣海伦

在这样的生存环境下,荒无人烟是一定的。你的邻居是已经适应了这种沙漠环境的动植物,比如墨西哥三齿拉瑞阿、大角羊、北美小狼和死谷鳉鱼。对于大多数城市人来说,居住于此应该是一生一次的体验。

想不想试试?奥迪和 Airbnb 最新的联合营销,就是为用户提供一趟为期三天的死亡谷之旅。

照片里的这座宅子来自 Nottoscale 事务所的设计,房屋坐落在一个混凝土基座上,就这么在沙漠当中蓦然浮现出来,像是海市蜃楼的错觉。由于周围毫无参照物,这座度假别墅没有确切的地址,只是在地图上能够找到一个小点。

房屋的面积为 1200 平方英尺,有三间卧室、两间浴室、一间办公室、一间储藏室、一座开放式厨房、餐厅以及起居空间等。当大块的落地滑动门拉开时,起居空间也就延伸到了外面的平台上。平台面积有 900 平方英尺,形成内外部空间的转换区。

房屋的色彩和材质非常简单,混凝土好似岩石,木质滑门和地板跟泥土以及房屋旁干燥的树丛颜色相近。厨房狭长的窗户如同一幅画框,坐在餐桌前就能看到画框中美丽的山色。

此外,当你厌倦了逗弄沙地里的蜥蜴,随时都可以发动车库里的奥迪 R8,在周边 80 英亩的沙漠里尽情驰骋一番。这款 2006 年上市的超级跑车,是奥迪首款量产的中置引擎超级跑车,瞄准的主要竞争对手是保时捷 911、兰博基尼 Gallardo、法拉利 F430 和梅赛德斯-奔驰 SLS AMG。

一起来看下代理公司 Venables Bell & Partners 为这次活动拍摄的宣传大片《Desolation》,有股武侠味儿,虽然是开车不是骑马。

这次联合营销的契机是刚刚落下帷幕的艾美奖盛典。作为美国电视界的最高奖项上的常客,奥迪连续第六年赞助艾美奖,这支广告也会在颁奖典礼期间多次播出。

作为赞助活动的一部分,奥迪和 Airbnb 将在 9 月 18 日- 24 日,每天下午 6 点接受房间预订,共开放 7 个名额,在 10 月份入住 Rondolin 度假屋。奥迪将会提供免费的机场接送,并配备一位私人主厨,替你料理度假期间的饮食所需。感兴趣的朋友可以点击这里

寻求别样的旅行体验一直是 Airbnb 喜欢挂在嘴边的营销概念。而奥迪希望通过这种方式让用户暂时离开城市喧嚣,在化外之地感受一下用 3.2 秒钟从 0 加速到 60 英里/时的快感。

奥迪美国营销副总裁 Loren Angelo 表示,他们希望能够找到充满冒险精神的客户(不就是那些对超级跑车非常疯狂的人呗),这次营销的目标人群是包括 Y 一代(出生于 1983 年 -1995 年间)在内的千禧一代(出生于 1983 年 -2000 年间)人群。