2016年全球最佳品牌榜单出炉

广告巨头宏盟集团(Omnicom)旗下的品牌咨询机构 Interbrand 发布 2016年全球 100大最有价值品牌榜。Apple(苹果)自2013年以来连续第四年蝉联该榜单冠军,品牌价值同比增长 5%至 1780亿美元。

排名第二和第三依然是 Google(谷歌)和 Coca-Cola(可口可乐),其中 Google(谷歌)的品牌价值同比增长 11%至 1330亿美元,可口可乐同比下降 7%至 731亿美元。

排名第四和第五的 Microsoft(微软)和 Toyota Motor(丰田汽车)小幅攀升,IBM 下跌 19%位居第六。Samsung Electronics(三星电子)依旧位列第七,Amazon.com(亚马逊网站)品牌价值飙升 33% 位列第八,Mercedes-Benz(梅赛德斯-奔驰)排名第九,重回前十行列,General Electric(通用电气)跌至第十位。

值得注意的是,今年 InterBrand百大品牌榜(下图)中,来自科技和汽车行业的品牌占据了 29席。

2016年度全球最有价值百大品牌

社交媒体 Facebook,电商巨头 Amazon(亚马逊)和玩具公司 Lego(乐高)是 2016年品牌价值增长最快的三大品牌(增速分别为 48%,33%,25%)。

  下图: 2016年品牌价值增长最快的品牌

Interbrand 全球首席执行官 Jez Frampton 表示:“苹果、谷歌和可口可乐是最有价值的品牌,因为它们的财务实力雄厚,品牌自身具有强大的推动力,相较于竞争对手十分强大。”

法国高级时装品牌 Dior 和硅谷电动汽车制造商 Tesla Motors(特斯拉汽车)首次上榜,分别位列第 89位和第 100位。德国时装品牌 Hugo Boss,美国汽车品牌 Chevrolet(雪佛兰)和个人护理品品牌 Kleenex(舒洁)跌出今年的百大榜单。

零售业

零售业是今年品牌价值增长最快的领域,其中以 Amazon(亚马逊)、eBay 和 IKEA(宜家)为代表。Amazon(亚马逊)品牌价值位居总榜第八,增速高达 33%,增值幅度仅次于 Facebook。

上榜零售商品牌数量:3个

品牌价值增速:+18.8%

品牌总价值:813亿美元

奢侈品

奢侈品也是增速最快的领域之一。尽管奢侈品行业增长放缓,但全行业仍致力于持续改进增长战略。

上榜奢侈品牌数量:8个(注:若包括被 Interbrand 分类到“服装”和“烈酒”类目下的 Ralph Lauren 和 Moet Chandon(酩悦香槟)在内,为10个)

品牌价值增速:+10.4%

品牌总价值:755亿美元

主要品牌概况:

法国奢侈品牌 Louis Vuitton 排名总榜第 19,卫冕奢侈品牌第一,品牌价值同比增长 8%

排名总榜第 34位,奢侈品牌第二名的 Hermès 品牌价值上升最多(+17%)

奢侈品牌中排名第三的 Gucci 在新设计师及管理团队的带领下走出了数年来的低迷状态,品牌价值回升(+6%)

法国奢侈品牌 Dior 是榜单的新进者,排名总榜第 89

去年位列第 96的德国奢侈品牌 Hugo Boss 跌出百大榜单

体育

Nike 品牌价值增长 9%,位列总榜第 16,Adidas 品牌价值增长 16%,位列总榜第 60。随着消费者对健康、运动生活方式的热情日渐高涨,这些品牌也在逐步扩大在流行文化中的影响力。

上榜体育品牌数量:2个

品牌价值增速:+10.2%

品牌总价值:329亿美元

中国品牌

2014年首次入榜的中国品牌 – 华为(Huawei)今年连续第三年入榜,品牌价值大幅上升(+18%),攀升至总榜第 72位(去年 88位);去年,联想(Lenovo)成为第二个闯入 Interbrand 全球百强品牌榜的中国品牌,今年排名上升 1位至总榜第 99位。

Interbrand 解析:品牌价值增长靠什么?

内在动力:

清晰度

品牌价值的清晰度是品牌增长的主要条件之一。一个品牌所代表的共同愿景,它的目标客户和体验方式是整个业务向着共同方向发展、实现经济增长目标的基石。

承诺

如果你想成长,你必须让别人跟着你一起走,这就是承诺:它是品牌诉求的共有信念,鼓励人们投入时间和精力。承诺必须从头开始,最终影响整个组织的行为。

管理

优秀的管理方式是业务可持续发展的基础,包括技能、运营模式和流程等基本需求。由于增长是可持续的,因此,在品牌拓展业务和区域时,对有效管理的持续关注尤为重要。

灵敏度

我们生活的世界,变化发生的速度比以往任何时候都快,比如消费需求、消费态度和消费习惯的转变,比如竞争对手的转变等等。为了推动增长,你必须能够预测市场需求的变化,并灵活应对这些变化,通过与客户、员工和合伙人的沟通交流,持续不断地创新。

外在动力:

真实性

真实可信的品牌发展迅速。品牌专注于内在真理发展,比如一个意义明确的故事和价值观念,可以引起精明观众的共鸣。

人们对你品牌的体验(即:你做的)应当与你传递的信息(即:你说的)相一致。这将支持品牌的真实性,把人与品牌联合在一起,产生信任,促进长期发展。

相关性

为了与顾客息息相通,你应当满足顾客的需求,了解他们是谁,他们如何改变。这种洞察力将有助于你在扩张时做出正确的选择,否则当市场发生变化时,你就会被淘汰。

差异化

独特的观点、创新的言论和独一无二的体验将你和其它竞争对手区别开来,脱颖而出的品牌将创造可持续的竞争优势,推动增长。

一致性

如果一个品牌是一份承诺,那么缺少一致性意味着言而无信。横跨全渠道、全触点为消费者提供一致的体验并不容易,它需要清晰度、承诺和强大的管理方式,但同时也意味着无论触点如何增长,你都要不断地强化关键属性。

存在感

保持在人们生活各方面的存在感,是品牌扩大影响范围和影响力的一种方式。确保你参与到对话中来,提升存在感,以发展品牌和业务。

参与度

持久、有利的关系为增长奠定了坚实基础,但需要个体参与、保持对话、形成情感纽带,通过实现承诺和满足期待来培养忠诚度。