W+K上海为中国消费者带来妙卡巧克力的一小块融情

今秋,妙卡融情巧克力在中国全面推广上市。自去年七月起,亿滋中国正式委任W+K 上海为旗下妙卡品牌的中国区创意代理商,全面负责妙卡品牌在中国大陆的品牌创意宣传业务。

本次企划渗透线上与线下,从广告片到数字和社交媒体活动,再从虚拟现实体验到电商新颖的合作模式,为妙卡巧克力在中国的首次正式亮相营造声势。“一小块融情”作为宣传推广主线贯穿其中。

由W+K阿姆斯特丹所打造的广告片《失物招领》,为“一小块融情”企划拉开序幕,随后,W+K上海以独特的创意方式将妙卡的品牌世界带到中国,引领消费者们走进自然纯净的阿尔卑斯世界,探究妙卡的融情细腻的真谛。

作为妙卡品牌登陆中国的预告,W+K上海制作了数个妙卡盒子,邀请数位影视明星拍摄开箱视频并发布到社交媒体上。当明星们打开盒子,一个惟妙惟肖的阿尔卑斯山微缩景观模型——妙卡小世界呈现于眼前,模型中隐藏的小机关引导他们与模型互动,并发现妙卡巧克力的融情细腻。

“妙卡小世界”阿尔卑斯微缩景观模型应用了3D打印技术,内含三个小机关:

  1.  转动小的雪山山顶,你会听到奶牛温柔的叫声;
  2. 拎起大的雪山山顶,你会发现一对正在演奏传统阿尔卑斯山笛的乐手;
  3. 拉开山体右侧的小抽屉,妙卡品牌的吉祥物——紫色奶牛莱拉和妙卡融情巧克力正在等候着你。

明星们的开箱视频在社交媒体上传播开去之后,W+K上海继续带来特别的妙卡品牌体验,于今天正式发布虚拟现实影片《牧场爷爷》,让消费者们身临其境地感受妙卡巧克力的阿尔卑斯融情世界。

《牧场爷爷》就如同一个美好的寓言故事,发生在一个虚构的田园小镇莱拉堡。生活在这里的一位牧场爷爷,收到一封从中国寄来的、写给紫色奶牛莱拉的暖心信件。寄信人是一位天真可爱的小女孩,她对妙卡巧克力的融情细腻充满好奇,并希望有一天可以亲自探望莱拉并探妙卡巧克力如此融情的秘密。

W+ K上海的创意总监Winson和Wanshi 说:“一直以来,妙卡的融情阿尔卑斯世界在欧洲已为大家所熟知,现在我们有机会带中国消费者走进并体验这个美妙的世界。”

这部虚拟现实影片不仅将在妙卡自有媒体平台与合作媒体上播放,还将通过超市展示、快闪店、路演活动等方式传递给全国的消费者们。

亿滋亚太、中东和非洲区巧克力品类市场总监Anya Makarenkova女士说道: “我很兴奋,因为这仅仅是开始。我们希望妙卡在中国的巧克力市场获得成功,同时也希望通过妙卡巧克力的分享可以让人与人之间多一份融情,多多去感受生活中的融情。”

在线观看VR视频:http://appmedia.qq.com/media/cross/web/11561.html