一向专注于娱乐营销的影觅传媒,在汹涌澎湃的双十一直播浪潮中脱颖而出,首次运用5+整合主题营销模式——明星+百位KOL+直播+艺术展+互动H5,为国内著名彩妆品牌玛丽黛佳创收5亿曝光总数据,玛丽黛佳因此成功跃升天猫彩妆旗舰店总销量第二位!

玛丽黛佳第七届越域精神艺术展直播期间,爱奇艺、天猫直播、奇秀直播、花椒直播4 个平台共收获1200万总观看量,其中同时在线观看人数超220 万,赢得粉丝千万点赞;截至目前,新浪微博#假如我是彩妆艺术家#话题曝光量7400多万,讨论量超10万,这是影觅直播史上的重大突破,也是整合主题营销合作的凯旋!

回顾这场傲人的艺术展直播,我们先从品牌邀请的明星开始说起,这次合作的是气质女王戚薇,她自信、本真、独立的女性形象与品牌勇敢越域的精神高度契合。而且从脸庞稚嫩到霸气十足,她每一次成功蜕变的背后都伴随着无数妆容的变幻,这点又恰巧印证了玛丽黛佳“生活是一种情绪,彩妆是情绪的表达”的品牌理念。不过仅有自带流量的明星,还不足以撑起影觅这场营销大局!
 
受品牌理念启发,影觅根据玛丽黛佳的品牌特点和既有资源,为其量身定制了各种新颖、个性的内容,并逐步展开营销攻势!
 
    ● 明星KOL微博话题预热,强势传递艺术展概念
 
10月18日,一波带有#假如我是彩妆艺术家#话题标签的内容活跃在微博上,艺术展直播预热正式开始!国内彩妆品牌玛丽黛佳,凭借其“自由、创意、艺术”的精神,深受大批时尚女性喜爱!基于品牌庞大的女性受众,影觅联合30位KOL微博线上发起“情绪妆”活动,用色彩讲述心情故事,在人群中激起了不小的反响! 

 
#假如我是彩妆艺术家#话题发出短时间内,网络声量飞溅四起,网友纷纷自带话题标签,转发畅聊自己的心情故事,一度引发微博“情绪妆”热潮!伴随着各种各样的妆容分享、色彩体验官征集、有奖转发活动,话题于直播当天顺利登上微博热门话题榜首位,并入选实时话题推荐,实现了有效的二次传播。

    ● 明星KOL双微互动传播,H5游戏、九宫格轰炸造势
 
11月1日,艺术展概念传播初见成效,营销进入轰炸式阶段。影觅这次选择了流量属性最大的双微社交平台为艺术展直播进行集中曝光!首先发起互动H5「入迷寻宝」小游戏,以艺术展为原型设计的H5页面,通过闯关寻宝的形式,让每一个参与游戏的玩家在闯关同时去提前感受本次艺术展。除了双微平台百位KOL直发传播之外,游戏链接还在10家新媒体大号同步发出,达到了强势吸睛的效果。截止11月7日,共获得数十万用户参与。

紧接着,影觅趁热打铁发出创意九宫格图文,同样100位KOL直发传播,掀起双微平台第二波营销小高潮!初看之下,一个着彩妆的“女性脸庞”近在眼前,点开大图却每张都是一个独立妆容,代表着女性人生中的九个阶段“本真、蜕变、迷惘、幸福、欲望、恐惧、重生、永恒、奇迹”,感官震撼之余,一行“活出色彩,见证奇迹”小字诚邀用户亲临艺术展。仿佛心灵受到了冲击,强烈的情感共鸣当即引发大量用户围观,自主转发热情空前高涨!

    ● 软文海报线上线下精准投放,为品牌总曝光量添砖加瓦
 
那边双微平台营销火热,这边针对玛丽黛佳艺术彩妆的品牌定位和受众群体,影觅在活动特定的时间节点,对原创宣传稿、直播预告软文、短视频、海报进行全方位精准投放,其中包括 20家女性时尚主流媒体、11家新媒体、5家视频平台以及10000家线下门店,试图多角度诠释艺术展内容,为后续直播聚集人气,大大提升品牌的曝光度。

    ● 明星1+KOL 100+四大直播平台,超豪华阵容引爆品牌直播

 
11月7日,随着活动海报在四大直播平台资源位的集中展出,直播终于如约而至。这次,影觅采用了超豪华直播阵容,作为玛丽黛佳第七届越域精神艺术展“色彩体验官”的戚薇携手100位KOL(包括时尚达人、美妆博主、人气网红等),同步直播艺术展!在现场镜头下,百万粉丝实时互动引爆全网,庞大的活动点击量使直播内容迅速冲上各大直播平台的热门推荐!之后短短几天时间里,玛丽黛佳网络搜索率暴增,双十一期间店铺销量转化效果显著!

直播+经济作为当下最火爆的营销模式,品牌扎堆请明星已经不足为奇,但是没有足够的品牌曝光何来的高销量转化,影觅这次在双十一的风口浪尖上携手玛丽黛佳玩了场线上线下360°整合主题营销,无论是从微博自建话题紧扣品牌理念造势,到KOL集结双微传播创意内容引发热潮、还是最后的明星+百位KOL直播完美借用明星效应互动导流,影觅凭借自己新颖趣味的传播策略和精细的营销全局站住了阵脚,为品牌创收5亿曝光数据就是最好的证明!