一文详解AR增强现实与广告传媒行业

AR增强现实,你也许很熟悉这个术语,但有可能还不知道它真正的含义。有些人,甚至听都听都没听过这个术语,然而,你会渴望知道到底什么是 AR增强现实(如果你能读完这篇文章)。AR增强现实是下一代的数字交互和出版业,它将彻底改革我们与周围世界的交互方式,也改变未来营销商向客户打广告的方式。如果你认为使用 QR 码链接到 web 是一种高级技术,那么你只是还没明白什么是AR增强现实。

原文:Graphicartsmag 作者:Diana Varma
投稿/编译:沈少维,资深AR从业者,微信号1350272807,摩艾客(AR广告制作商)研究员

AR增强现实就是使用分层数据覆盖我们现实生活的画面(分层数据:音频、图像、动画)。这是一种通过电脑运算创建视觉画面,并且显示到我们的眼球而达到丰富现实的效果。这项技术在现实世界之上添加 丰富的数字信息,让我们看到事物的多面性、价值性。AR技术的目标就是在模糊现实与虚拟之间的界限,增强我们周围的世界,由你来控制每一个动作。这项技术有非常广泛的应用,既可以做AR互动广告,还可以通过定位功能帮助用户熟悉陌生的地方,提供更多的教育经验或是纯粹用来娱乐、消遣。

如果你在探索陌生的地方,但不会说该地区的语言,你会怎么做?AR轻松帮你解决问题!QuestVisual利用AR技术发明了镜像翻译机,让你的智能手机变成一款实用的口袋翻译家。打开镜像翻译机APP程序,手机摄像头对准你想成为翻译的文本,文本立刻翻译成英文并清晰显示在原文本的上方。

随着智能手机使用者不断地增多,促进AR技术融入到日常生活里,促使AR将成为永久化的技术。在这个超定制的世界里,广告商可以让你、消费者实现控制现实。  如果广告中一个性感可人的模特向你兜售可口可乐,这能诱发你去购买吗?现在,增强现实可以使消费者在平面广告里“存在”,等于是你自己来向自己销售产品。

你可能会问“如果这项技术真的很棒的话,为什么没有普及开来?”实话告诉你,该技术还处于研发初级阶段,而完成一套成熟的系统是非常复杂的。虽然近几年AR技术不断的炒作,使它的处于被大众热捧的对象,但是AR技术的实际运用,大多数处于试验阶段。

AR技术的发展历史与运作原理

据考察,在1990年,波音公司工作者考尔德创立了增强现实,这项技术主要用来解决工作中的排序部分出现的问题。要说增强现实的真正起源的话,那就要追溯到50年前,1957年摄影家莫顿.赫理德创造了一种模拟器,能与图片、声音、振动和嗅觉有关的机器,称为“Sensorama”。1975年,迈仑.克鲁格设计了“Videoplace”,这是用户第一次实现与虚拟现实交互。2000年,布鲁斯H.托马斯第一次用ARQuake举办了户外互动AR比赛。2008年,世界AR浏览器旅游指南G1在安卓手机上使用。2011年,任天堂3DS出版了6六张用来玩各种迷你3D小游戏的AR卡片。

组成AR技术的三个主要组成:内容、软件和标记(一个黑白标签或是图形,提示程序显示正确的图形)。用户通过网络摄像头或智能手机对物体进行标记,发现 AR 应用程序内丰富的画面内容。AR使人具有敏锐的洞察力,用户可以移动纸上的图像融入“真实的生活之中”。

如果要更好的认识AR技术的操作,这里有三种类型的AR辅助产品显示供用户使用:头戴式显示器 (由传感器将现实世界与图形图像的辅助融合的画面,现实世界和虚拟世界的设备),手持显示 (智能手机或平板电脑) 和空间显示 (实物投影图形的图像)。

软件程序复杂的运算(C语言)能够加强AR互动图形的精致程度,不是每个人都可以轻松地创建增强现实的应用程序。

《时尚先生》与增强现实 APP

《时尚先生》 是第一个创造了“能活着、能呼吸、能运动、能谈论”的杂志。这本著名的杂志,是杂志业与最前端技术的结合。促使《时尚先生》成为“2009年最佳作品”。《时尚先生》与数字服务公司(野蛮网络摄像人集团)团队合作,并集思广益,创造一本前所未有的新杂志。安装AR《时尚先生》 杂志程序,可以用摄像头扫描杂志中的AR标记,来释放的独特功能。

重要的是杂志《时尚先生》不仅显示了杂志的技术创新,而且真正展示增强现实技术的能力,将有价值内容添加到这篇杂志内。因此,杂志可以有很多机会参与整个的 AR 实践过程。AR增强现实内容曾在杂志的封面上出现 (小罗伯特 · 唐尼坐在 AR 标记上),所有AR内容都是通过高清拍摄,并且叠加动画频帧在物体前面。然后用专门的3D 软件以确保用户从任何角度实现与AR实行交互,实现读者与罗伯特 · 唐尼近距离地互动,在任何情况下做到无死角阅读。AR 技术不是虚拟现实的直播视频:AR 是用计算机生成的组件信息,创造一种全新独特的体验,让读者感受增强的现实。

AR与广告业

AR增强现实如何重塑未来的广告业和其它产业?可口可乐和绝对伏特加已经开始用AR技术来做广告,用AR平面广告赋予他们的消费者利用智能手机来体验产品。对于一些消费者来说,这增强了参与广告活动的欲望。在可口可乐的AR商业广告中,读者觉得AR 程序通过自己的手机正向他们打广告,就好像能通过手机屏幕拿到一瓶真的可口可乐。在绝对伏特加限量版广告中,如果观众拿手机扫描广告时,手机屏幕中的瓶子就会被打开。

在广告方面,AR技术开辟了一个巨大的商机 ,将AR整合成更大的跨媒体活动的一部分。英国Lynx除臭剂的AR广告中,用滑稽的方式让天使从天上掉下来,并说明Lynx“不可抗拒的香味”。 地球上伦敦繁忙的维多利亚火车站,一个真实使天使掉落在消费者身边。通勤者站在贴有花地板上的标记,当他们在屏幕上看到自己和刚刚“落到地球的AR天使”在一起,感觉像是得到 “天堂”般的惊喜。“Angel Ambush”广告宣传的设计者之一贝卡·索亚表示,“我们不知道AR广告能这么成功,无论是在技术还是人们对它关注程度。”人群自发聚集看广告,使这个商业广告成功地吸引了他们的目标市场。

索耶认为:”AR现实增强技术中人机交互、 幻想现实化是这场运动主要目的。

AR还可以和高科技汽车销售结合起来。菲亚特的制造商表明,销售汽车的传统方式已经不适合他们运营,AR可能最新的销售方式,为了使他们的商业活动能关联到他们的目标客户,他们创造了一个AR应用“Street Evo”,用户可以通过应用扫描城市周围的交通标志,了解更多关于菲亚特的知识。这些交通标志用智能手机与QR码相同的方式识别,扫描不同类型的交通标志告诉消费者关于不同的汽车知识。

如果用户扫描静态的标志,用户就能感受他们运用 3D 动画在手机上显示菲亚特的卓越功能。菲亚特也被纳入应用程序,并鼓励用户参与“Street Evo”运动竞赛,并在一周内,突破了100 万交通标志扫描量。

如何使用AR技术吸引顾客?互动游戏设计师伯顿·波西把AR标记刻录到名片上,通过扫描名片的标志把自己变成3D阿凡达。这是一个聪明的办法,从竞争对手们中独立自己的个性,侧面向潜在客户展示他的能力。

这些只是广告商手中数千个AR技术例子的一小部分。但也不是所有增强现实应用的程序都要人目瞪口呆。这种技术大量可以被实际应用,不仅仅用于销售产品。新三板AR第一股摩艾客可以为广告商定制各种AR广告,快速将AR技术运用到营销活动中。

AR的运用机遇

Mobilizy的首席营销官安迪·戈斯托认为,未来的AR技术运用定位于服务市场。他指出,在这个城市里,无论穿越山峰还是海洋,或是发现新大陆,AR帮你认知周围的世界。格斯特特别分解了基于位置情景的三种类型,通过AR可以提供解决方案。

第一个是“搜索”。有时,用户会想要找些这些地方,像是泰国餐厅或是博物馆等等。

第二个是”探索”。有时,用户不知道他们在寻找什么,但他们想知道周围发生了有趣的事。

第三是“体验”。用户想要用AR消遣,像是用来娱乐,玩游戏之类的。三种类型的基于位置的AR技术可以通过智能手机解决生活的难题。

Layar的AR浏览器设计的目的是为了使用户能够发现关于他们周围世界的信息。应用程序在智能手机中显示特定位置信息。这款APP里面有超过1500个国际内容, 包括“自由观光”、“食物和饮料”和“老城市城市100年”,甚至加拿大政府的“加拿大行动计划”也正在高科技化,提供了加拿大行动计划项目相关的链接。该项目的范围达到5公里,当用户完成 360 度大转弯,它会告诉人们在他们所面对方向里的每个项目。此外,如果他们有兴趣访问项目网站,它将启动他们的iPhone的地图应用程序,然后将为他们提供开车,步行或乘坐公共交通的路线。

你想要在荷兰购买一套房子吗?你还不知道该怎么做吗?在海外使用Layar的Reality Browser应用程序,想要购房的买家可以使用智能手机访问他们所需要的房屋,还能与周围环境进行互动。 一旦智能手机按照用户的期望所作出信息需求,指示器会根据用户的需求匹配不同的内容。买家可以设置他们购买房子的参数,并执行全方位地搜索,查看市场上的所有内容。有了这些信息,他们可以点击感兴趣的内容获取更多信息,以及通过他们的手机直接与房地产代理联系。

同样,“LookBackMaps”是一种探索性的应用程序,用智能手机扫描新的城市图像,叠加城市历史图像,有利于帮助公民参与历史和教育。一旦用户在正确的位置,用户能利用智能手机拍摄时,调用该位置的半透明图像覆盖在的实况视频上。

首席市场营销官安迪·格斯特解释说:“我们坚信,在未来两三年里,消费者会使用手机来简单地指出他们在建筑物不同属性,甚至了解更多不同对象的知识”。格斯特承认,基于位置的AR技术存在许多隐私问题,但是并不阻止像Facebook这样的社交网站在积极的应用AR技术。

增强现实适合于教育和培训,给学生添加背景相关性知识。例如,医疗服务提供者 (HCP) 在训练中,载入一个AR应用程序,列出在医疗中各种紧急情况。学生可以然后点击,了解更多关于紧急情况下首选的治疗方法,包括跟踪模式,正确模拟的程序。3D 仿真将显示如何执行正确的程序 (例如,心肺复苏术)。学生可以然后记录自己的练习,与正确的方式做比较, 对比纠错

一个大胆的 AR 用户决定将游戏卡图案纹在身上,他的手臂上图案与的任天堂 3DS AR 游戏结合,这是最极限的游戏技术测试。他能实现吗?能 !图像足够清晰, 任天堂 3DS 上的摄像头可以准确地读取标记并显示相应的图形。效果相当震撼,从玩家的手臂中能看到和动画游戏人物升腾着。

AR未来的发展

正如你所见,增强现实并是只可以应用到广告领域,还可以被其他行业使用着。

这让人开始兴奋地思考,在不久的将来,AR技术会运用到哪里,会有怎样发展。AR技术是一个巨大的商机,它可以用来增强各种印刷产品,地铁中的广告内容,每天的消费包装上的内容。

如果书本的背面不再印有作者传记,而是一个AR技术标记的话,你通过智能手机扫描,在视图中看到作者的3 D生活,你会在你的手机面前讨论他吗?

此外,AR技术拥有大量的储存空间,包括像杂志、 书籍和嵌入的视频剪辑或到附加信息的链接甚至报纸刊物中的增值内容。AR应用到经典教育资源中会非常棒。比如莎士比亚的作品,书里可以配有解释说明,用通俗易懂的语言对关键点进行总结,甚至可以将作品中的场景表演出来,可以帮助深化理解并增强学生参与度。

从包装的角度来看,可以用 AR 来提升消费者购物体验,补充更多的信息。这项技术从打印设备的培训角度看,也是非常有用的。无论是数字打印还是装支管的添加,通过增强学习的AR应用都可以清楚的看到设备的内部运作过程。通过数字模拟训练叠加到实际设备上,以最少的资源提供了丰富的知识,加快学习效率。增强现实技术的应用潜力是无限的,未来商机不可限量。