所谓“趋势”，它是一些概括性的观点，当你对其有所了解的时候，更能解读市场的脉搏。懂得抓住新趋势所带来的启示将会给市场营销者及广告主带来巨大的优势。这次发布的《2011年消费趋势前瞻》报告旨在成为激发市场营销人员想法的跳板，帮助他们为其消费者创造新的商业概念、产品、服务及体验。此报告参考了来自全国各地50位以上的趋势侦察员的信息反馈，并通过案头研究进行了核实，从而在此基础上概括与撰写而成。2011年12大消费趋势分别是:[......]
初来乍到，新品牌如何快速打响知名度？沉寂多时，老品牌又该怎样重新焕发生机？是投入巨额广告费进行狂轰乱炸，还是在销售终端掀起声势浩大的优惠促销？日本服饰零售品牌Uniqlo给出的答案是——利用社交网络Twitter与Facebook；美国服饰零售品牌的Ann Taylor则将目光投向了当下最热门的移动社交网络服务商Foursquare；同样是美国服装零售品牌的GAP选择与团购网站Groupon开展一次全国范围内的优惠券团购活动，而巴西奥妙为了实现轰动性效应甚至不惜动用了GPS全球定位装置。随着单一的广告投放、价格折扣其成效日渐式微，在传统营销手段之上嫁接新兴媒体与科技手段，尤其是社交网络来提振营销效果，已然成为众多商家竞相探索的新方向。[......]
11月12日消息，据市场研究公司mobileSQUARED的一份有关移动通信未来的最新研究表明，61%的受访移动运营商认为，2010年，优惠券将成为移动营销市场的主要形式。
此外，58%的受访者预测，在未来五年内，SMS和MMS消息将成为第二大广为人们接受的手机广告形式，搜索以45%紧随其后。鉴于优惠券与信息之间的密切联系（信息在大部分案例中作为一种核心分销渠道），可以很容易解释为何受访的运营商对这两种形式的回答高度一致。[......]
据 comScore 数据显示，美国在线展示广告正飞速增长。该公司的 Ad Metrix 智能在线广告服务中的数据显示，2010年第三季度，共有1.3万亿个展示广告呈现给了美国互联网用户，比去年同期增长了22％。在第三季度，平均有6000个展示广告呈现给了每个美国互联网用户。
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社交媒体管理公司Vitrue，分析了从2007年8月10日至2010年10月10日超过1500个品牌的Facebook数据，其中包括超过164万篇文章和756万个评论。研究中并未考虑用户的转帖和“赞”等操作。数据显示，Facebook用户在每周三下午3点左右最活跃，而工作日通常比周末要活跃。每周日是一周中Facebook用户最不活跃的一天。[......]
知道什么是“深度公关”吗？
通常，大型公关公司在平面媒体做新闻稿和发软文时，与企业有不同的合作方式：包括一次性合同、常年合同和每月交月费三种。从合同价格来看，公关公司自己每写一篇新闻稿，就会在服务费基础上向企业加收5000到1万元不等。如果是一次性合作，附加费用更多。软广告是公关公司与媒体市场部合作的，各个媒体价格都不同，差一点的发行量低的大约1万就能做一个版，而发行量高的可能八九万才能做半个版。此外，还要看软文摆放的位置。[......]
现下的互联网趋势就是社会化网络（有时候又称社会化媒体），利用社交网络展开营销是很多商业组织“很感兴趣”的话题（我给很感兴趣加引号的原因在于，这三个字很有可能如我微博所说，是被动的），但社会化营销之后呢？
任何一种营销工作都是“投入”，既然是投入，就必须讲产出，也就是所谓的ROI（return of investment，投资回报率）。花了一堆银子下去，说一句“效果很好”显然是比较忽悠的。营销工作是要讲数字的。而这个问题，其实一直到今天，都没有清晰的结论——相对于在传统媒体投广告而言。[......]
根据DDB Worldwide广告公司与Opinionway Research，在今年9月进行的调查发现，全球有75%曾经在Facebook上”喜欢”某品牌的网友，都是因为该品牌的邀请或广告；另外有59%的作答者，则是因为朋友的邀请，而这些邀请中，有许多都可能是次要形式的品牌延伸，由行销人员鼓励现有跟随者，代表他们成为品牌提倡者而成；此外只有49%的Facebook品牌粉丝，是因为个人调查而跟随品牌，显示即使大多数用户都已经知道并喜欢他们变成粉丝的品牌，行销人员的行动，对于在社群网站上建立跟随粉丝，仍至关重要。[......]
据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。笔者整理目前微博营销的十大经典案例，共同探讨促进微博营销的发展。[......]
