美知名服装品牌Gap高管：数字之路已死
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四月 19th, 2012
美国知名服装品牌Gap全球首席营销官塞斯·法伯曼在《广告时代》数字大会上发表讲话时做出了一个大胆的声明：数字已死。他解释说，如果品牌商不是出于科技原因而考虑科技，而仅仅是为了满足自己走数字之路的目的而这样做的话，那么“数字”概念就不再重要。[......]
零售业最前沿：科技武装崛起
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四月 17th, 2012
技术，绝对是推动零售商应对市场变化的重要工具。它的价值就在于，在提高工作效率的同时，还为消费者提供定制的、无缝的、与众不同的购物体验。如今零售商可以使用一系列互联工具，例如二维码扫描器、销售终端等一系列设备，而这些设备生成的大量商业数据其实可以成为企业最可贵的资源。[......]
凯文·凯利畅谈数位生活四大趋势，勇于尝试与创新
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四月 12th, 2012
凯文．凯利原本预期网际网路就像电视一样，只是拥有更多的频道；但观察现今社群发展因为有了使用者的投入，让网路不只是加强版的电视，以后会产生更多元的变化。他还提到了数位生活的四大趋势，分别是Screening（萤幕化）、Flowing（不断流动）、Sharing（分享）以及Accessing（即时存取）。[......]
电商业广告预算大缩水 VC考核标准改为毛利
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四月 11th, 2012
受整个资本寒冬的影响，除了平台类的京东、阿里以及凡客外，几乎所有的电商公司都勒紧裤腰带缩减广告支出，原来高企的互联网广告价格开始回落。VC们也对电商企业的要求更为理性，除了在新投入资金方面更为审慎外，对于已投资的公司考核要求也不再是增长率，而是转为了毛利率。[......]
Facebook全球品牌体验总监谈广告的未来
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四月 10th, 2012
若想要在未来成为一名出色的广告主，你需要有足够的耐心，通过积累许多细微轻度的互动来创造你的内容。所以未来的广告策略就是：大部分的努力和花费都会用在基于轻度互动的“永远在线”策略上，从而建立关系和忠诚；小部分的努力和花费会用在较少的重度互动上，从而达到所希望的特殊目的。[......]
消费秩序正在改变服装品牌走势
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四月 9th, 2012
时尚和炫耀两个强有力的促进消费的心理机制的作用，正在厌消费的80后一代那里开始衰减。新的消费逻辑不再是简单的商品交易，而是如何能够从消费中得到更多的附加价值。消费者拒绝毫无理由的承担品牌成本上涨的压力转嫁，所以品牌涨价的算盘最后只得以打折收场。[......]
广告肩负在线视频业营收大任 内容定位是关键
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四月 6th, 2012
一直以来，“视频广告”肩负着国内在线视频行业的营收大任，但随着业内合并、亏损等事件的不断爆出，我们也在反思，视频广告之路是否存在缺陷？又如何进行优化？编者这就带您一起走马观花，浅析在线视频行业营收模式之“优化”视频广告。[......]
愤怒的小鸟或取代诺基亚成芬兰新国家形象
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三月 31st, 2012
在传统芬兰印象里，“诺基亚”是理所当然的国家形象之一，诺基亚手机几乎是芬兰人不二的选择。现在，“愤怒的小鸟”正在成为新的“芬兰形象”。游戏中的“小鸟”、“绿猪”，“敢爱敢恨”、“喜怒形于色”，与传统芬兰人形象背道而驰，但芬兰人乐意“向保守告别”。[......]
LBS+O2O：消费半径上的精准营销
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三月 27th, 2012
LBS+O2O 的商业模式已经具备了清晰的盈利模式：平台上的广告、分销并通过差额交易获得营收、从团购商家获得分成以及与团购网站分成等四大稳定的盈利途径。在拥有清晰盈利模式的商业模式确立后，这些公司的角逐又需要做些什么?社交![......]
