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美妆类消费者洞察报告:《中国旅日少女和樱花妹护肤大不同》

【2019年3月13日,上海】Kantar Media CIC与Papitube联名出品了关于对比中国旅日女生和日本本土女生对护肤品购买需求的洞察报告。

 

Kantar Media CIC(KMCIC)作为一家新媒体营销咨询公司,这次与MCN(Multi-Channel Network)机构Papitube进行合作,开创了咨询公司和MCN机构合作的先例。把市场洞察为品牌所用,更为消费者所用。本次合作是一次旨在向视频达人提供内容素材,把舆情监测转化为内容力的尝试。

 

KMCIC首席执行官杨超先生(Coolio Yang)表示:“KMCIC 致力为品牌方提供更有价值的基于舆情监听的消费者洞察;在市场边界逐渐模糊的消费经济当下,如何利用中国及海外社交媒体交叉调研游客行为及品牌口碑是正在上升的洞察需求。本次突破常规的与MCN公司Papitube合作是借助意见领袖将有趣的洞察分享给消费者的尝试,让洞察为消费者服务,也是非常有意义的事。”Papitube的COO霍泥芳女士也表示对本次合作非常期待,认为意见领袖借助像KMCIC这样专业的洞察公司,能够创作更多在趣味性和价值性保持高水准的内容。

 

在本次消费者洞察报告中,KMCIC通过抓取当下热门社交网络平台的相关数据(BBS抓取22,000条有效的相关数据,微博抓取50,000条有效的相关数据),结合街头采访的反馈,就中日两国女生对护肤品的功效和品牌诉求做出了深入而有趣的洞察分析,总结出如下七大特征:

 

  • 中国旅日少女赴日更爱彩妆大采购。
  • 相较于樱花妹,中国旅日少女更痴迷于日本的防晒产品。
  • 中国旅日少女和樱花妹各自信奉的保湿法宝不尽相同。
  • 相较于樱花妹,中国旅日少女对国际高端品牌的青睐度更高。
  • 产品昵称是中国旅日少女与品牌互动时特有的语言文化习惯。
  • 中国旅日少女更爱到日本当地商场购物。
  • 优质的消费体验是锁定中国旅日少女购物倾向的关键。

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本文系 凯度KANTAR 原创,发布于 疯狂简报|MADBRiEF.COM ,未经授权不得使用,如需获取转载授权,请联系 admin@madbrief.com

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