Google将推跨装置广告新系统Enhanced Campaigns

Google正在酝酿新的AdWords广告系统──Enhanced Campaigns,强调将是提供更好的跨平台装置投放广告服务,预告数周内就会上线。 Google在官方博客提及,新系统主要目标是简化行销过程,无论用户使用何种装置,都能以更优化的广告形式触达消费者。资深工程副总Sridhar Ramaswamy表示,Enhanced Campaigns让业者用对的广告接触对的人,考量查找资讯用户的地点、时间、使用装置…毋须为了同一档行销活动设立各式不同的广告。

过往如果企业想要针对传统电脑和移动装置投放广告,非得要修改广告内容不可;如今有了Enhanced Campaigns新系统,设立一档活动就可以在跨装置呈现,并可选择要在移动装置投入预算的比例,或是根据地理位置投放较多的广告等。

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举例来说,某家提供早餐的咖啡厅希望人们利用手机搜寻「咖啡」和「早餐」时,会出现其店家资讯,可以透过竞标系统设定:(1)距离在半公里内的搜寻者、出价提高25%,(2)早上11点过后,出价降低20%,(3)利用手机搜寻的用户,出价提高50%;如此一来,就可以将你的需求全部都集中在单一广告内。

星传媒体(Starcom MediaVest)也加入系统测试行列,美国星传集团副总Paul DeJarnatt指出,这个系统有好处但也有所限制,Google承诺其该做到的事情,并提供更进阶的报告,但是却又过于简化,在区分手机与平板电脑用户上的选项太少,因为手机和平板电脑用户的使用习惯仍不相同,这部分的广告效益将会让业者存在疑虑;Adobe产品行销暨媒体广告解决方案策略总监Bill Mungoven也在官方部落格上发表看法,认为平板电脑操作上的确比较类似笔电或桌机,而非智能手机,不过他也指出这个新系统的最大受益者是Google,因为Google将会从投放于平板电脑装置的广告上再多些营收入帐。这一个看法和Paul DeJarnatt不谋而合,他认为此阶段Google受惠最多,虽然Enhanced Campaigns可以帮助中小型企业,不过对复杂的行销人和代理商来说,感觉却是往后退了一步。

本文来源:数位时代 原文:TechCrunch