尼尔森研究证实Twitter信息量与收视率显著相关

电视收视率调查公司尼尔森今日表示,研究证实,Twitter信息和电视收视率之间存在相关性,广告主应当关注这一趋势。

此项研究是由尼尔森公司与实时社交电视监测服务商SocialGuide合作进行的,研究指出,Twitter信息与同比收视率、广告支出两项指标类似,从统计上看与电视收视率显著相关。

SocialGuide的数据显示,去年,超过3200万美国人会在看电视的同时发布Twitter信息。

SocialGuide公司CEO安德鲁·索莫斯(Andrew Somosi)表示,电视直播节目相关Twitter信息对节目的参与率有较大影响。“研究结果对相关性的证实符合我们的预期,但这项研究告诉了我们这种关系非常显著。”

用户在看电视的同时使用其他设备的趋势是促成这种相关性增长的主要原因。至少80%的美国智能手机和平板电脑用户每月多次在看电视的同时使用这些设备。40%的智能手机和平板电脑用户会在看电视的同时访问社交网络。

针对不同年龄段的观众,电视节目收视率与Twitter上相关信息量的变化成正相关,这一趋势在年轻观众身上体现得更加突出。在18至34岁的观众群中,Twitter相关信息量8.5%的增长意味着初次播放的剧集收视率1%的增长,而已播放了一段时间的剧集相关信息量4.2%的增长意味着收视率1%的提升。在35至49岁的观众群中,Twitter相关信息量14%的增长意味着收视率1%的增长。

对于两个年龄段的观众而言,而已播放了一段时间的剧集Twitter相关信息量和收视率之间的相关性更为显著。

“尽管当前的研究不能证明因果关系,研究中发现的相关性非常重要,”尼尔森公司媒体分析部门执行副总裁迈克·赫斯(Mike Hess)说。赫斯还表示,电视行业一直处于变化之中,为了研究Twitter和电视收视率之间的关系,未来将进行更多研究。