前短时间由于一个比稿提案里涉及关于LBS,所以在网上收集了些资料。

LBS,即基于位置的服务(Location Based Service),目前最具代表性的网站就属美国的Foursquare了。在这个网站上面用户可以通过自己的手机来”Check in”自己所在的位置,并可通过Twitter、Facebook这样的SNS网站将自己的位置告知朋友群。Twitter类服务提供的是“你在做什么或正发生什么”,而Foursquare则是“你在哪儿做什么”。

Fousquare注册流程

另外在Foursquare这个平台上,还聚集了各种商家与服务,网罗吃喝玩乐,让用户在自主自愿的情况下,及时分享在哪儿、在做什么等生活点滴。为了刺激用户“Check in”的积极性与次数,Foursquare不仅增加了积分与徽章奖励制度,更是与各类位置关联商家合作,给予积极用户不同形式的优惠与免费产品使用。

Fousquare激励

尽管美国那边做的风生水起,国内却依旧在山寨他人模式,基本处于婴儿期,但愿他们别把三鹿当母乳来吃了,否则向做SNS社区一样,疯狂跟进却已倒闭告终。这种势头近来在团购网中更是表现的淋漓尽致。目前国内,提供LBS服务的网站主要有贝多、玩转四方,在哪,街旁,蘑菇团,多乐趣、立方网,以及电信运营商,当然还有一些对LBS虎视眈眈的网络寡头,如腾讯、百度、Sina、人人等也不排除有以现有巨量用户数和知名度而进入这块充满诱惑的淘金新大陆。

国内LBS网站

在搜索查阅相关信息时发现,在这一领域还没有特别有影响力的案例,以鞋骨不宽阔的眼界,所能记起的有点靠边点的推广好像就是上海奥美互动为TNF做的“出旗制胜”活动 ,不过它是基于手机短信的。现在结合LBS服务而做的营销推广在国内也基本是照搬Foursquare模式,以LBS服务商与企业直接对接,而没有全面的整合传播概念,这对做广告创意的人来说应该具有极大发挥的空间,希望在早日能见到牛逼的LBS传播案子。

下载:Foursquare案例研究报告 (2.6MB)