Twitter与星传媒体集团签署上亿美元合同

据国外媒体报道,Twitter日前宣布,为了进一步提高公司营收,Twitter已与知名广告代理星传媒体集团(Starcom MediaVest Group)敲定了一项大型广告交易合同。

据消息人士透露称,这项为期多年的广告交易合同内容包括优先提供广告位,以及在Twitter的数据流中直接加入媒体内容等条款,涉及交易金额或高达数亿美元。但由于双方的此次交易细节尚未正式对外公布,所以该消息人士要求匿名。

星传媒体全球首席执行官劳拉-戴斯蒙德(Laura Desmond)当地时间周一在接受有关本次合作的采访时表示:“Twitter仅用18个月的时间,就成功从一种体验性商品成长为人们的必需品。”

对于双方的此次合作,Twitter全球营收总裁亚当-贝恩(Adam Bain)则表示:“这笔交易其实代表了星传客户所进行的全新研究和尝试。”

作为全球知名广告机构阳狮集团(Publicis Groupe)的一部分,星传媒体此前主要帮助诸如三星、家乐氏等大型客户策划并购买广告位。而对于此前一直在纽约麦迪逊花园广场大肆宣传,并试图进一步拓展广告业务营收的Twitter来说,此次同星传媒体的合作无疑是一次重大胜利。

由于旗下拥有2亿用户,Twitter所倡导的140字符的信息分享方式已经变得越来越受到消费者的青睐。但是,这家目前刚刚踏入自己成长第七个年头的公司正面临着来自Facebook和谷歌(微博)的严峻挑战。而据知名市场研究公司eMarketer的预计,Twitter今年所取得的营收将在6亿美元以下。

事实上,早在去年秋天,Twitter首席执行官迪克-卡斯特洛(Dick Costolo)就曾与戴斯蒙德就展开合作战略事宜进行过讨论。而现在,星传媒体正打算将诸如杂志、电视等传统广告渠道与全新网络社交媒体结合起来。根据此次双方签订的合作协议,Twitter与星传媒体将联合创办一家主要用于研究人们如何在Twitter上发表微博,以及如何观看电视的虚拟实验室。

除此之外,Twitter将与知名电视收视率调查公司尼尔森展开合作,以研究人们如何在Twitter上评论电视剧。另有消息称,Twitter还将同星传媒体联合发布一款可以对用户展开实时调查的手机产品。

贝恩表示:“Twitter计划进行更多类似此种类型的合作。因为我们认为,广告机构在将有趣想法带入某一平台的过程中扮演了重要角色,我们希望对此给予支持,并努力打造一个伟大的评估框架。

本文来源:腾讯科技