Instagram影片新功能助Facebook广告成长的4项原因

Instagram日前发表最新的影片功能 ,众人猜测Instagram与Facebook真正目的是为了「广告」,Instagram执行长希斯佐姆(Kevin Systrom)在发表会上回避此问题,只专注于影片新功能是否可以顺利运作,并让用户接受。 Forbes网站从四面向分析何以影片功能可以推动Facebook广告业务成长:

■ 影片比照片更让人回味无穷

Facebook平台提供广告主多样的行销选择,像是右侧栏位的广告、或是网友涂鸦墙出现的广告讯息,影片是接下来的另一项利器,规模可望更胜于电视观众。

试着想想看,你在社群网站上分享孩子可爱的成长照片,若是孩子摇摇晃晃踏出第一步的影片呢?这是没得比的珍贵回忆,品牌讯息也是如此,透过影片可以发挥更多创意,传达更多产品讯息,那么Instagram的15秒影片限制是否会太短呢?名牌业者Burberry已经率先在Instagram频道释出一支15秒影片 ,其效果或许可供众家广告主参考。

即使没有付费影片广告,Facebook还是受益。如果影片功能可以刺激Instagram用户数成长,对Facebook来说也是好事一件,再将两大平台(Facebook和Instagram)更加紧密结合,自然可以吸引更多广告主投入预算。

■ 影片可在各种装置上相同播放,影音广告亦如此

行动广告业者Velti行销长萨巴曼年(Krishna Subramanian)表示,影音广告的可扩展性相当强大,不管是桌上型电脑、智慧型手机、和平板电脑,不只是跨平台技术较为容易,广告主的接受度也较高。

随着线上广告在广告市场占比越来越大,Google旗下的广告金鸡母YouTube年赚30亿美元;广告主不用为影音广告大费周章的修改广告,最多是剪接出秒数较短的版本。对于目前许多网页或应用程式开发商,广告主却得为其打造原生广告(native ads),为不同平台创造不同创意其实是相对麻烦的。

此外,经常听到某支影片在短时间内吸引数百万、甚至是数千万网友点阅观赏,这样快速的散播速度远比任何一种广告形式都还要吸引广告主。

视频连接:http://v.youku.com/v_show/id_XNTczNTMyNzYw.html

■ 打造影片更轻松,可望吸引更多小型企业

小型企业很难有预算投放电视广告,不过有了网路影片的管道,小型企业也有机会吸引全球目光,例如本地餐厅业者可以为其特餐制作短片,和大家分享厨房正在准备佳肴的时刻。 Facebook近来达成100万家广告主的里程碑,其中大部分都是中小型企业。

■ 影片带来的数据资料,可望加值Facebook广告业务

萨巴曼年(Krishna Subramanian)认为隐含在Instagram影片背后的地理位置和其他数据资料,可为Facebook即刻带来加值效果;Forrester Research分析师Nate Elliott也认为这些数据才是Facebook真正受益之处。

不过影片广告仍有风险存在,就像是电视广告一样,精彩时分嵌入广告片段,总是会引发抱怨,在短短15秒的影片当中还要再播放广告,恐怕会更具反效果。 Facebook和广告主必须为此更费尽心思,聪明地触及目标族群,又不会惹民怨。

本文来源:数位时代 原文:Forbes