21金维他:幸福21路,驶向健康幸福家

21金维他是中国第一个自主研发的维生素品牌。在杭州市场,21金维他在市场销售份额及品牌知名度上都占据显著优势。今年21金维他希望通过一场公关行动和杭州市民产生情感和功能的双向沟通,加强品牌忠诚度,并助力销量增长。

消费者洞察
我们发现,在曾经的中国最具幸福感城市调查中,杭州市民的幸福感高居第一。但是近两年的排行榜中,杭州市的排名持续下降,甚至跌出了前十。

通过对杭州市民的采访,我们了解到一个很重要的原因来自于经济高速发展、城市生活节奏加快。很多杭州市民表示,他们觉得现在变得容易疲惫不堪,和家人的关系也出现了逐渐疏离的迹象,所以也不像以前一样感到幸福。

视频连接:http://v.youku.com/v_show/id_XNTgzNjM2MzM2.html

沟通策略
一个合适的城市资源,可以更好地增强活动的话题性和影响力,使公关效益最大化。这次我们利用了城市公交车这一个特别的载体。通过公交车,21金维他开展了一场独特的幸福运动,让市民平时和家人共同出行的日常工具变成市民和家人进行互动、重新体验幸福家的重要平台。

创意执行

21金维他:幸福21路,驶向健康幸福家

活动结果
短短一个月,幸福21路成了杭州的热门话题之一

*幸福21路公交车共行驶了15,120公里;
*受到了数10家杭州主流媒体的争相报道;
*产生口碑效益相当于770,000元公关费用;
*21金维他在杭州地区的销量上升10%。

CREDITS
Title: 幸福21路
Client: 21金维他
Digital Agency: 网迈广告