HTC谋变,启动全新“火腿肠”营销战

近日,HTC在北京举行了一场别开生面的HTC小罗伯特唐尼合作及Change品牌活动媒体沟通会,推广以小罗伯特•唐尼主演的创意广告片为特色的全新“Here’s To Change”品牌活动。HTC自此开始在全球范围内展开“Change”品牌活动,并且以“大胆、真实、有趣”的全新品牌形象深入人心。

在其针对中国市场的广告里,HTC将这三个字母解读为“火腿肠”(Huo Tui Chang)。而HTC的全新宣传语“Here’s To Change”也同样以HTC三个字母为首字母。

HTC首席营销官何永生表示:“到2013年Q3时,HTC的市场营销会变得更加大胆。我们要用HTC品牌去推动改变,具有原创性又有趣的‘Change’让我们与众不同,借由这个全球品牌营销计划,更能确认HTC带领并持续改变与创新移动通讯市场的地位,未来将持续为消费者推出最创新及尖端的科技。”

HTC之所以会在全球范围内全面启动“Here’s To Change”品牌活动,何永生表示:“这是一个全新的、大胆的市场活动。通过这次活动,我们可以更加确定HTC在移动终端市场应该是一个什么角色,那就是不断地改变,以创新技术来引领行业的发展。”HTC也希望将其坚持“只要你能想到,你就能做到”的永无止尽的创新精神传递给每一位消费者。

而小罗伯特•唐尼主演的创意广告就是“Change”的第一步,以此来展示这个品牌对于不同人群的不同意义。对此,何永生也特别提到:“从今年开始,我们的营销会聚焦在一个族群,就是‘Exceptionals’,我们通过全球调查发现共有10亿Exceptionals,他们是具有领导性和影响力的群体。”

目前,作为“Change”第一步的小罗伯特•唐尼主演的创意广告已经在全球各地同步上映,在接下来两个阶段,HTC在带领消费者去发现自身“一万种可能”的同时,也将把最具创新且简单易用的科技产品带给消费者,以带来最佳用户体验。