广告主不愿同灾难性新闻扯上关系

根据专注于实时展示广告购买数据的广告网络Casale Media日前给出的数据显示,当美国发生全国性灾难事件的时候,广告投放商对于在线广告空间购买的活跃程度也将迎来大幅下降。

从Casale Media给出的这样一张图表中我们发现,在波士顿马拉松爆炸恐怖事件和以电视剧《黑道家族》成名的美国演员詹姆斯-甘多菲尼(James Gandolfini)意外去世的时候,广告投放商对于在线广告空间的竞拍活跃度也迎来了猛跌。

对此,Casale Media战略副总裁安德鲁-卡塞尔(Andrew Casale)日前在接受美国科技媒体《商业内幕》专访时表示:“当有灾难性新闻出现的时候,这些大品牌一般都不愿意搅这趟浑水,他们大多会使用消极新闻检测工具来自动监控哪些网页中含有一些他们不愿意与其扯上关系的负面新闻关键词。”

举例来说,当有全球知名演员去世的时候,负责维护这一广告竞拍工具的技术人员可以通过手动添加去世演员名字的方法来避免系统继续投放广告。因此,当我们下一次看到有什么灾难性新闻发生的时候,你在头版所看到的广告内容也显然会更少。

本文来源:腾讯科技