可口可乐“快乐昵称瓶”荣膺2013“中国最佳国际品牌建设案例”

中国上海,2013年10月24日——由国内最具影响力的财经媒体之一《21世纪经济报道》携手全球最大综合性品牌咨询集团InterBrand共同举办的2013“中国最佳品牌建设案例”揭榜。可口可乐公司凭借其今夏风靡社交网络的“可口可乐夏季包装快乐昵称瓶”营销案例荣膺2013年“中国最佳国际品牌建设案例”。

“快乐昵称瓶”是可口可乐公司今年夏季针对中国大陆年轻消费者推出的一项创新性互动营销活动。在充分研究了时下年轻人消费文化及社交特点后,可口可乐公司独具匠心地选取了70多个诙谐幽默、极富个性色彩的网络流行称呼,比如“有为青年”、“女神” 、“纯爷们”、“小清新”、 “才女”等,将其印在产品标签上,以“分享这瓶可口可乐给XX”为号召,瞬间赋予了可口可乐以“社交”的功能,为分享增添了无穷乐趣。全新包装在今年5月未卖先热,先是在互联网与社交媒体引起广泛关注,一经推出更是一路大卖,在年轻消费者群中获得了热烈反响,迅速成为年轻人彰显个性、与身边好友互赠昵称、分享快乐的新潮事物。

可口可乐“快乐昵称瓶”荣膺2013“中国最佳国际品牌建设案例”

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)今年发布的报告,中国网民数目已逼近6亿大关,连续4年位居全球第一。正如可口可乐董事长兼执行总裁穆泰康先生先前在成都财富论坛所发表的一席独到见解:“社交媒体的迅速发展使得全球消费市场正在发生着持续的、极具变化的转变。公司不再是对消费者进行单向沟通,而是与之进行双向互动。我们的营销活动必须主动创造消费者的表达意愿,让消费者愿意主动地谈论你的产品和公司,这改变了我们的业务,改变着我们和消费者沟通的方式。”

可口可乐快乐昵称瓶正是建立品牌与消费者双向沟通的最佳例证。可口可乐大中华区汽水品类市场总监鲁秀琼女士说:“这是可口可乐中国首次在产品标签上,直接运用消费者语言与消费者沟通的案例,这对可口可乐品牌来说是一次大胆的尝试。”

“快乐昵称瓶”营销活动不但创新地借助网络流行昵称来引发消费者关注,同时还利用社交媒体丰富的线上资源,整合线下活动,覆盖了几乎全国所有的年轻消费群体。此外,在“快乐昵称瓶”的基础上推出的个性化“昵称瓶定制”活动,再次创造了新一轮热点,消费者可以通过电商、微博、微信、手机APP等网络平台及参与地面路演活动的方式,为自己和亲朋好友定制印有个人名字的专属昵称瓶,进一步增进了品牌与消费者的互动性,为消费者带来了独特的快乐分享体验。活动从5月到8月底贯穿整个夏季,引发了国内网民数亿次的分享。最终,较去年同期相比这场快乐的分享盛宴为可口可乐同类包装的销量带来了20%的增长,超出预期制定的目标,着实成就了本年度最漂亮的夏日分享季。

可口可乐“快乐昵称瓶”荣膺2013“中国最佳国际品牌建设案例”

此次评选的专家评委会也给予了活动高度评价:“可口可乐今夏的营销案,贴近年轻消费者,深入理解数字时代消费者需求。运用社会化媒体网络,推动消费者主动分享及参与品牌互动,受到广泛关注与好评。通过极具创意的品牌体验方式向年轻消费者沟通可口可乐快乐与分享的品牌精神。”

“中国最佳品牌建设案例” 评选,被业界评为“中国品牌对话世界品牌的学术殿堂”,具有广泛的权威性和影响力。迄今为止已成功举办了九届。本年度评选共有来自10多个行业的二百余家国际、国内企业携优秀案例参与,最终有32个国内、国际优秀品牌建设案例入围今年的奖项。