电通东派《饭道篇》TVC助力美的新品上市

9月下旬美的香甜IH智能煲正式在全国上市,并借势中秋国庆双节营销在各渠道铺货。与此同时,由电通东派广告有限公司为美的创意并摄制完成的电视广告片也在央视主要频道投放,助力美的新品智能煲华丽登场。

电通东派作为美的生活电器的创意代理商,在接到客户要求后,精研产品工艺和卖点,通过长时间的头脑风暴,提出该TVC以“饭道”入题,围绕“煮饭之道”展开创意。

据了解,美的工程师花费700多天潜心研究,从材料、结构、速度、风道等全方位入手,经历实验室里1000次以上的失败,依然不放弃,咬紧牙关,顺利完成从前期调研到技术攻关再到整机的设计和优化,成功研发出行业首创的“涡轮动力技术”,实现了智能煲煮饭时大火力持续沸腾。不仅如此,每天290煲米饭鉴定、每年110000份米饭分析,只为探索如何让米饭达到62%黄金含水量,保证米饭的最佳口感。每一处细节的完美追求无不体现出美的于产品所追求的“煮饭之道”

电视广告除了淋漓尽致地展示产品本身独特利益之外,还需要勾起消费者的期待。随着生活水准的提升,人们对生活品质的要求也不断提高。米饭,不仅仅是要煮熟,还要更香甜、更有嚼劲。《饭道篇》TVC用诱人的画面及米饭煮熟时的声音勾起消费者对精致生活的向往。

《饭道篇》TVC经过多次斟酌修改,秉承着精益求精的理念,对客户和目标消费群体的需求都做了精准的把握,将美的香甜IH智能煲呈现到消费者面前,并获得了美的客户高层的一致赞扬。

Client:美的
Agency:电通东派