华通明略 (Millward Brown) 最新发布的2014年 AdReaction 报告显示,中国消费者使用智能手机、平板电脑等多屏媒体的频率要高于世界上任何其他地区。该报告在全球30个国家调查了12,000个样本,着眼于挖掘多屏世界中的营销机遇、每一种屏幕在其中扮演的角色以及消费者对各种屏幕设备的广告接受程度,帮助品牌主通过有效的多屏广告投放推动品牌增长。

此项调查显示,中国消费者平均每天花费8个小时在多屏媒体上(包括智能手机、平板电脑、电视和笔记本电脑),比全球消费者多1个小时。而在经常使用上述四类设备的中国人中,智能手机全天候的使用频率最高,日均使用时间近3个小时;而笔记本电脑和电视则在晚间的使用频率最高。

跟全球消费者一样,中国人也喜欢在看电视时使用智能手机和平板电脑。其中,接近一半(44%)的受访者表示这样做是为了“在电视插播广告时打发时间”;不到半数(42%)的用户表示是为了在“社交网站上跟朋友保持联系”;还有25%的受访者称,他们会利用这些移动设备“搜索电视节目相关的内容”。但跟世界其他地区消费者不同的是,在中国,超过三分之一(35%)的受访者认为:“电视节目枯燥乏味,无法引起兴趣”,这是促使他们在看电视时使用移动设备的原因,而在其他国家这一比例只有28%。

华通明略发布2014年AdReaction全球研究报告

华通明略大中华区媒体与数字化解决方案总监 Chris Maier 认为:“中国市场以井喷式的速度日趋成熟,媒介的消费状况也在不断变化。品牌与消费者对话的机会变得越来越多,对于营销人员来讲,要施行强有力的整合营销方案,充分发挥多种媒体渠道的优势,把握每一种渠道的正确时机,尤其是发挥渠道的交叉和衔接效应,以最大限度地提升品牌体验,从而增加品牌影响力。”

他同时提醒道,要想进行有效的营销传播,纵揽全局把握重点至关重要。“由于当今的传媒环境纷杂多变,营销人员必须比以往更加重视平衡沟通的机会,但与此同时还必须掌控重点。”他认为:“我们对传播渠道的选择必须以营销为目的。采用“大片撒网”式的多渠道战略,忽略传播信息的一致性,肯定无法达到良好效果,更何况现在分散消费者注意力的东西越来越多了。”

详见:http://www.millwardbrown.com/adreaction/2014/