米其林携手TBWA旗下Digital Arts Network上海带来极致驾驶体验

2014年3月19日,上海 – TBWA旗下Digital Arts Network(DAN)上海为米其林轮胎打造全新「极致驾驶体验」数字活动,活动意在启发消费者探索自己内心向往的极致驾驶梦想,并通过社交媒体分享梦想驾驶路线,赢取机会实现内心梦想。

此次数字活动将协同品牌活动网站(www.dreamdriving.com.cn)、微博和几大移动应用平台(PPTV, 太平洋汽车网、汽车之家和周末画报),吸引中国重视驾驶乐趣的消费者参与。

在活动网站上,米其林轮胎的爱好者们只需回答5道测试题,便可获知自己内心向往的目的地,分享至新浪微博,获得最多支持的两位幸运优胜者将能亲自驾驶梦幻超跑,前往西藏、杭州、上海、西安、云南或是四川,实现专属自己的极致驾驶体验之旅。

米其林携手TBWA旗下Digital Arts Network上海带来极致驾驶体验

“这次活动为米其林开创了新的里程碑,”TBWA\上海品牌业务总监Muriel Lechaczynski表示,“我们并不是在销售轮胎,而是为爱车人士提供一个与品牌互动的机会,并能相互分享对极致驾驶体验的共同爱好。我们为米其林委托DAN上海全权负责该品牌数字平台而感到高兴。”

活动特邀广州知名的好酒好菜私房菜创始人兼掌厨-蔡昊(微博:@好酒好菜)与著名汽车摄影师王玉玺(微博:@王家玉玺)拍摄微电影,消费者可以在活动网站上看到他们在微电影中分享自己的极致驾驶体验,因而得到启发。

DAN上海与多家媒体及数字平台合作,与粉丝进行互动、有机地产生更多品牌相关内容并导引更多流量至网站。

同时,近12位汽车行业的意见领袖参与了此次活动,并在中国最热门的5家汽车网站上发表评论及文章来鼓励消费者参与米其林“极致驾驶体验”活动。

米其林市场部负责人Pascal Roche补充道,“此次‘极致驾驶体验’活动,通过驾驶爱好者的真实生活故事,充分展现了米其林轮胎在日常生活中的极致表现。这也是米其林与消费者直接互动并借由米其林产品不断提升消费者的驾驶体验的重要方式。”

米其林“极致驾驶体验”活动将持续至4月2日。

创作名单:
广告名称:米其林“极致驾驶体验”
广告公司:TBWA旗下Digital Arts Network(DAN)上海
客户:米其林轮胎
董事总经理: Brian Swords
品牌业务总监: Muriel Lechaczynsk
创意群总监:Dwayne Koh
资深创意总监:Hope Mei
美术指导: Northy Chen
设计师:Chang Xiang
资深文案:Suki Wang
文案: Jolie Yang
整合策略总监: Emmanuel Sabbagh
客户群总监: Nick Hu, Stefanie Liew
客户总监: May Wu
副客户总监:Renee Cheng
资深客户经理: Thomas Yu
客户经理:Victoria Wang
客户执行:Yoyo Wei
制片: Sammi Yao
数字制片: Mae Ann Tan
创意技术总监: Jeff Yan
类别:数字营销
地区:中国