肯定有人看了标题后,都不知道文章想讲什么,没有办法,本人语言表达能力有限,只好一步步来介绍这个产品的idea:

为什么会产生这个想法
视频网站上看韩剧时,女观众会把自已想像成剧中的女主角,感同身受地去进入到角色中,然后对剧中主角的衣服、发型、甚至讲话方式进行模仿,很多人也会去淘宝上搜索某某女星穿的衣服、配饰等,但往往很难搜到很好的结果。

于是想到了一个问题:能不能在视频播放的时候,如果电视剧中女主角穿的衣服在某一店铺中有得卖,是否可以在视频播放中提示下,让追星的人们点一下视频画面,就可以很方便地买到这件衣服呢?

答案是:能,可惜还没有人去做。

多媒体广告(图片、视频)的现状
介绍做法之前,先罗列下目前视频网站的目前视频网站的广告方式以及一些网站好的尝试。最常见的视频广告方式有:视频播放前、播放中(或暂停时)、视频页面旁边。可看下图:

这种和视频内容本身一点都不相关,除了浪费用户的时间,还是浪费用户的时间。

目前已经对图片、视频这样的多媒体内容加入对应商品广告或相关文本信息的有:

淘宝画报,卖家上传较高质量的图片,然后对图片中的商品进行框选并加入商品链接,然后普通用户在浏览这些相册图片时,就可以直接点击对应链接,完成购买了。

图视广告联盟,针对网站上的图片加入广告信息,刚刚在国内发展的一种新型的广告传播方式,模仿了国外的Pixazza,目前还没有真正流行,相信不光光是技术方面的问题,还有广告商、市场开拓、志愿者等诸多限制吧。

视频方面,百度旗下的视频网站奇艺宣传其实现了对视频中的人脸识别功能,并将其命名为“视链”,据称可以实现对电视剧主角的身份辨别。不过就其目前的效果而言,本人表示谨慎的怀疑(原因是搜狐的视频中,也有标签提示信息,但是靠人工去实现的)。

按照目前的技术水平,不管是相对难度小一点的图片中加入相应广告、还是难度更大的视频中插入相关广告,都还是需要人口去进行标注审核。比如技术领先的Pixazza(屁杀杀?音译),也是需要一大批志愿者(他们称之为分析专家)去进行人口的复查审核工作(这其中广告变成了交易,志愿者是可以拿到提成的)。在当前技术水平不能实现自动化对视频进行相关广告匹配,那就需要一个广告平台+广告商+人工去完成这一任务。

应该怎么实现视频广告的创新呢
那接下来就介绍视频广告新思路的具体想法:首先需要一个广告平台,视频的广告平台就拿优酷来举例,网站上有很多电视剧、时尚潮人、商品介绍等等,视频中出现的很多商品或服务,都是消费者感兴趣的并且目标群体也是非常明确的,就如先前说到的,韩剧中女主角出场时,如果她穿的衣服正好有淘宝的卖家有的卖,那这个卖家是很愿意在这一视频的画面中加入广告的,同时作为观众,也是非常愿意看到这样的商品信息的,当然广告展示不能弄得太恶心。(下图是搜狐视频中的场景提示,可能借鉴)

在这么好的可植入广告场景中,优酷就需要提供这样一个平台,让卖家可以去韩剧定格的画面中框选出女主角的衣服,然后加上自己商品的链接,并且报上如果通过这个链接产生的交易愿意提供的佣金数量就OK了,广告系统记录下需要标注的画面位置、时间和商品链接。如果有用户观看这个视频时,就可以适当的提示展现这个广告了,同时针对卖家为提高爆光率而故意多加商品链接的行为,需要再加入志愿者或者普通用户的举报功能,对作弊的广告主进行限制。

哪个公司可以去这做件事
在这个视频中加入相关广告的idea实现起来需要以下几点:

1.有大量的视频资源,并且积累了一定量的观众  2.需要一个开放的平台来实现广告主、志愿者、用户的三方共赢

按照目前国内视频网站和广告平台来说,可以实现这个idea的公司主要有:优酷(视频数量多,用户量大)  淘宝(购物平台搭建完善、广告与佣金系统成熟) 百度(流量大,广告平台和视频技术领先)

这三家中我最看好优酷,原因有:首先视频广告要求你视频数量要多,可以利用来作广告媒介的材料就有保证了;其次用户量大,视频市场占有率高,拥有最大的视频广告潜在用户群;最后优酷的眼光领先于业内,视频网站中开放平台,包括完善的API接口,前瞻性的全网视频搜索等。

最后希望今天的想法能够改变明天的视频广告。

本文来源:张能兴的博客