手持终端——移动营销潜力股正在崛起

随着社会信息化的加速,人们获取信息的方式也在迅速发生着变革,手机已经成为人们不可或缺的重要通信工具之一。据统计,截止到2010年9月底,据工信部的数据显示,我国手机用户总数累计已达8.33亿户,成为全球最大的手机市场。手持终端的便携性给手持媒体的发展提供了巨大的空间。据CTR媒介智讯调查显示,73%手持终端受众已养成经常使用移动互联网的习惯,且接触时间已经超过传统广播和杂志媒体,成为媒体受众规模新的增长点。可见,手持媒体正在加速挤占传统媒体对消费者的注意力,发展潜力不容忽视。

逾半数手持用户已对移动互联网形成依赖

网友在论坛发帖传出青海玉树地震的第一条消息,宜黄拆迁让中国人见证微博威力。在媒体无限整合的今天,每个人都形成了一个“自媒体”,每个人都是信息的生产者和消费者。移动互联网以其及时便捷、应用服务不断丰富的特点,提升用户传播和消费信息的体验,增强用户活跃度,使移动互联网日益成为舆论传播中心,越来越多的受众选择在工作、生活使用移动网。CTR针对传媒市场的这一新现象,进行了专门的受众调研,初步了解移动互联网这一新生媒体对于受众媒介消费行为的影响。

据CTR媒介智讯调查,83%手持用户认为手机是自己生活中最不可缺少的必需品,57%认同自己已经养成通过手持终端移动上网的习惯,每天都要通过手持终端上网的人在手持用户中占比41%。调查同时发现,手持用户呈现高知化、年轻化的特点,且男女比例相当,其中有32%的大专以上学历的人表示通过手持终端上网,从年龄上看,80后、90后是移动互联网的主要受众。而从收入来看,受众则呈现出哑铃状的分布状态,收入在1000元/月以下的人群比收入介于1000元-2000元之间的人群上移动互联网的要多。

“手持终端+移动互联网”正在改造受众的工作生活方式

公交车、地铁上不再安于发呆打瞌睡或盯着对方的鞋带猛瞧,而是低着头津津有味地手机上网;想上网浏览新闻资讯可以不用费时把主机、显示器电源一个个打开,用手机一键搞定;要知道朋友的近况,不一定非得电话或见人本尊,登陆他/她的微博或进入SNS社区,随时随地与他/她畅快沟通;移动办公只是老板才需要的?NO,电邮、视频会议、远程遥控等手持功能令普通人模糊了办公室和卧室的分界。

移动互联网不仅是一种媒介或信息载体,更是引领着工作方式和生活方式变革的新浪潮。根据CTR媒介智讯调查,40%的手持用户承认移动互联网改变了自己的生活方式,认为移动网改变自己工作方式的比例更高,达到57%。这场变革每个人都将参与其中,如《湿营销》序言中所说,不管你愿不愿意,变革会悄然来临。

移动网媒PK传统媒体

CTR媒介智讯调查显示,40%的手持用户认为手持终端移动网媒挤占他们接触其他媒体的时间,其中认为“电视媒体接触时间被挤占”的同意比例最高。而使用手持媒体移动上网的地点差异,也对同一环境下人们对于媒介的使用习惯产生了不同的作用。主要在途中使用手持的用户认为报纸和广播接触时间被挤占的情况较为突出,而主要在家中使用手持的用户则感觉计算机和杂志的接触时间没有以前长。在同时能够接触PC互联网和移动互联网的情况下,30%的手持用户表示更愿意使用手持终端接入移动互联网,另有5%同等看待移动网和PC网,换句话说,即使是在能够使用PC网的情况下,也有相当一部分用户觉得使用手持终端会更方便。

在多媒体的市场环境下,受众正变得日益复杂和多样,他们希望随时、随地、随心所欲地用任何他们喜欢的方式获得想要得到的信息。移动网媒能够集合碎片时间,放大个人的自我表达能力,对受众而言是在PC网的互动传播性基础上更上层楼的媒体形式,对广告主而言是精确定位目标消费者,除了可以巧妙融合植入式、事件营销、关系营销等内容营销工具,更可以结合移动网络的位置服务使用更为丰富的营销手段。CTR媒介智讯总经理赵梅女士表示:“未来三到五年或者更短的时间,消费者获取品牌信息和产品信息的渠道和方式,都将会发生革命性的变化。随着互联网的发展,尤其是移动互联网应用的不断丰富, 云媒体下的终端接入会成为主流接触渠道”。

本文来源:CTR