秉持着“用心为你”的品牌理念,2014年2月14日情人节当天,东风日产马年春节后上市的首款重要新车——新阳光,携5.6L百公里超低油耗这一重磅优势震撼登场。在原有的超大空间基础上,新阳光通过外观、内饰、安全、节能四大方面22项的全面升级,用心为消费者打造了一款超高的价值“技术派优值家轿”。

作为小改款车型,新阳光上市虽无线下现场发布会,作为东风日产品牌及新阳光车型的代理公司,电通东派洞察消费者需求、充分整合资源,以最有力、高效的营销传播,将新阳光的品牌理念与产品价值传递给目标消费者。

故事化戏剧性TVC

本次新阳光的TVC,在形式上突破渠道的限制,以更多样化传播素材展开传播;在内容上,深入洞察目标消费者的生活形态,重视与消费者的情感互动。

通过《阳光生活三部曲》系列TVC,将消费者“求婚、结婚、生活”三个重要人生阶段以戏剧性故事进行展现,传递“用心”的生活态度和车型价值观,与消费者产生共鸣。同时在“空间大到想不到”“省油省到家”等幽默、记忆性强的情节设置中,带出车型大空间与低油耗两大核心优势。

《求婚篇》:

《婚纱篇》:

《加油篇》:

自媒体营销

洞悉消费者的媒体习惯,紧跟消费者的高接触媒体——微信微博,贴合网络热点内容,迅速做出反映,站在消费者的角度思考,以最接地气的方式,高效传达车型上市及卖点信息。《用心爱你一世篇》、《路牌篇》、《别等篇》等自媒体传播内容,都获得了大量的关注和转发。

东风日产Campaign:用心,生活就会充满阳光

“新阳光,为用心生活的你,用心打造!”电通东派为新阳光上市此番用心的营销传播,期待良好的市场反响。