TBWA\上海为麦当劳中国打造全新品牌广告战役“让我们好在一起”

2014年4月22日,上海 – 上周五,TBWA\上海在中国地区为麦当劳上线全新品牌广告战役。让我们好在一起”品牌广告战役着眼于在快速发展的现代中国社会,人际沟通的重要性,强调在一起的真正价值。

电视广告于上周五在央视黄金时段3个连续的60秒广告时段首播,打响此次品牌广告战役。该战役由三支聚焦现代中国主要社会趋势的电视广告组成,分别揭示了移民、为孩子创造未来的代价、对成就的焦虑和渴望这三个深入现代中国的洞察。

憧憬篇:幸福可以很简单

搬家篇:孟母三迁

朋友篇:外出靠朋友

麦当劳中国副总裁兼首席市场营销官须聪(Christine xu)表示:“我们希望通过该广告战役,重新塑造人们对于麦当劳品牌的认识,麦当劳不仅是提供优质食物的地方,也是真实发生人与人之间交流的场所。那才是我们品牌的真正价值所在。”

除了电视广告,TBWA旗下Digital Arts Network(DAN)上海还为该战役打造了强有力的数字营销活动。数字活动邀请消费者在麦当劳活动网站(http://mcdtogether.youku.com/ )分享属于自己的“好在一起”重要时刻。

TBWA\上海为麦当劳中国打造全新品牌广告战役“让我们好在一起”

TBWA\上海董事总经理Brian Swords表示:“我们对于此次为麦当劳打造的品牌活动感到十分自豪。该战役不仅拥有丰富的本土洞察,同时也通过大气且富有情感的方式表达了品牌的内心。”

活动即日起至5月15日结束。

创作名单:
广告名称:让我们好在一起
广告公司:TBWA\上海
客户:麦当劳中国
董事总经理: Brian Swords
品牌业务总监: Jane Lim
客户群总监: Chrix Yong
执行创意群总监: Gordon Shu
创意总监:Yvonne Ye
创意组长:Bao Si Wen
资深文案:Jia Jia Liu
副策略总监:Jocelyn Tse
电视制作总监: Mo Chan
制片: Bryan Xiao
导演:Johnny Au
摄影总监:Qian Xiang
制片公司: Cases Films
制片公司执行制片: Paddy Xu
媒介公司:OMD
OMD媒介团队:Jack Wu, Tracy Luk, Joy Ma, Alice Ye, Breanda Jiang
麦当劳媒介团队:Gavin Quan, Colin Chen