YouTube将推新广告服务 用户可选择跳过不看

11月22日消息,据美国广告杂志《广告时代》网络版报道,谷歌旗下视频共享网站YouTube将于今后数周内推出一项名为“TrueView”的新型广告服务,用户可自行选择观看特定视频广告,甚至可选择完全跳过此类视频广告。

《广告时代》称,TrueView服务在广告观看方式上将给予用户三种不同选择。如果用户选择跳过广告后,则广告主无需就此次广告投放活动向YouTube付费。

据悉,对于内容较短的YouTube视频内容,用户在视频流播放过程中会看到TrueView广告,如果用户愿意,可选择跳过广告内容。对于内容较长的视频内容,YouTube给予用户两种选择:一是在视频播放过程中观看插播广告;二是首先观看YouTube所提供三条广告中的一条,则随后所观看视频全程将不会出现任何广告。对于选择在较长视频内容中观看插播广告的用户而言,他们既有可能碰上,也可能碰不上“可跳过广告”。

《广告时代》称,YouTube将于今后数周内推出上述TrueView服务。YouTube没有透露哪些广告主已经参与测试该服务,但表示已有两名美国政界候选人正在试用TrueView。

新型方案

《广告时代》指出,在广告服务事宜上给予用户更多选择,其实并不是什么新鲜事物。早在2007年,美国视频共享网站Hulu就为其“Ad Selector”广告服务申请了技术专利,该服务同样是允许用户选择自己愿意观看的广告内容。在Hulu所提供的所有视频内容中,约10%采用了Ad Selector广告服务。

但Hulu及其他网络视频服务网站只是允许用户选择观看不同广告,而禁止用户跳过不看。谷歌高级产品经理菲尔·法尔希(Phil Farhi)表示,YouTube最初向广告主提出“可跳过广告服务”方案时,广告主的态度都非常勉强。

法尔希说:“我们向广告主提出该方案时,他们回应是:‘我搞不懂,你们计划允许用户跳过我投放的广告?’我们随后向他们作出解释,如果用户选择跳过广告,则广告主无需为此次广告投放付费;而且通过这种方式,用户能够选择他们更愿意观看的广告,从而使广告主的广告更有针对性。”

广告印象

美国互联网流量监测机构comScore此前发布的统计数据显示,今年10月期间,Hulu视频广告印象(ad impressions)超过10亿次,同期包括YouTube在内的谷歌各网站相应广告印象次数仅为1.7亿次。由于Hulu向用户提供大量电影和电视剧内容,因此能够在这些内容中插播大量广告。

美国网络视频广告服务商Tubemogul称,平均来看,在YouTube每日观看量最多的前100则视频内容中,仅4.48%配有播放前广告,52.4%没有任何广告,42.5%在播放框下部投放旗帜广告。Hulu前不久宣布,该公司今年营收额有望达到2.4亿美元。外界预计,YouTube今年营收额有望达到5亿美元。

更多选择

法国广告巨头阳狮(Publicis Groupe)旗下媒体及数字营销机构Vivaki创业部门高级副总裁特蕾西·舍帕赫(Tracey Scheppach)表示:“我们的调查结果发现,网民希望在广告观看事宜上具有更多选择权。”美国市场研究公司eMarketer今年7月发布预测报告称,2010年美国网络视频广告市场规模将达到15亿美元,2011年将增至21亿美元。

舍帕赫认为,YouTube网站已拥有大量专业视频内容,该公司完全可以考虑针对这些内容推出更多广告产品。据悉,已拥有谷歌管理帐号的广告主将首先使用TrueView广告服务,然后该服务再逐步向所有外部广告主开放。

YouTube数年已推出名为“推广视频”(Promoted Video)的广告产品,其操作流程与谷歌文本搜索广告平台AdWords颇为类似:广告主首先购买相应关键词,YouTube用户在健入这些关键词后,YouTube将向用户返回由广告主投放的视频广告。YouTube上月底宣布,目前YouTube推广视频的观看量已达5亿次。

法尔希表示,今后YouTube上的推广视频皆有可能以TrueView方式推出。他指出,通过TrueView服务,广告主可针对特定用户群推出更有针对性的广告,并及时查看广告效果。

本文来源:腾讯科技