奇虎 360 收购广告平台 MediaV,全面加速货币化

360 昨日宣布战略投资互联网广告公司 MediaV,并成为 MediaV 的控股股东,投资金额未披露。360 董事长周鸿祎表示,投资 MediaV 之后,360 将把巨大的流量和用户基数与 MediaV 的广告技术对接,将成为更强大、高效的广告生态圈,并大大提升平台产品的货币化速度。

 

根据 360 财报,去年第四季度营收为 2.216 亿美元,其中在线广告营收为 1.424 亿美元,占总营收的 64.2%,互联网增值服务营收 (主要来自于游戏平台业务) 为 7890 万美元,占总营收的 35.6%。虽然第四季度的在线广告营收比去年同期增长 112.9%,比上一季度增长 18.0%。但是 360 在广告拓展方面遭遇了百度的强劲挑战。

 

据内部人士透露,目前 360 搜索的 PV 大约是百度的三分之一,但是 ARPU 值 (360 从每个用户获取的平均收入) 只是百度的十分之一。而百度方面不断要求广告代理商二选一,如果有人和 360 合作,百度就马上与停止其合作,因此 360 广告商拓展方面遇到了不小的困难。

 

MediaV 成立于 2009 年,是一家精准广告技术服务商,总部位于上海,目前员工已有 180 人。此前分别在 2009 年、2010 年和 2011 年获得光速创投、纪源资本及索罗斯旗下量子策略基金的三轮投资。一位互联网广告资深人士告诉新浪科技,MediaV 拥有三方面的资源对 360 都充满吸引力,一是广告主资源,二是广告技术资源,三是媒体 (广告位) 资源。

 

“MediaV 有多年积累针对独立电商、汽车行业广告主、淘宝广告主等有比较完善的解决方案,而且在优酷、PPTV、搜狐等媒体都拥有一定的广告位资源,这些都可以快速补充 360 方面的劣势,帮助 360 的各条产品线快速实现变现。”上述人士说。

 

本文来源:新浪科技