移动 CSR——微信“为盲胞读书”的动人情怀

民众公益一向是企业 CSR 的核心基础,但却很难“叫好又叫座”,以企业为核心的“公益源头”很容易为善意行为蒙上功利色彩。如何真诚 CSR,如何实现真正的品牌价值。微信在近期开展的 The Voice Donor,无疑为我们指出来一条“搭建平台,低门槛众包公益之路”。

这是暨招行漂流瓶关注自闭症儿童之后,微信的又一创意公益力作。通过最基础的语音功能,声音也成为捐献物,让献爱心的门槛大大降低;背靠微信 3.55 亿月活跃用户,有声读物有了源头活水,盲胞读书不再成为难题。

在用户进入“为盲胞读书”公众账号后,选择“读”可以获取文本进行朗诵;选择“听“可以收听由捐献者完成的有声书。——每人捐献 1 分钟,碎片打造阅听读物的洞察重新为我们整理了成功品牌 CSR 的几大要素:

  • 拒绝作秀,众包参与:当用户的身份仅为观望,品牌的公正性与透明性总难免受到质疑,而众包形式的参与,才是品牌真正获得声望和肯定的关键;
  • 时间& 物质,双低门槛:对于快节奏、自我化的社会发展而言,希望帮助他人的愿望总是给人“心有余而力不足”之感,钱和时间,是制约用户参与的两大核心要素,突破物质和距离的限制,是品牌 CSR 未来创意的关键。
  • 个人扩散,标签效应:在公众账号中选择“邀请朋友”,“每人捐献一分钟,让盲胞有书可读”的公益倡议就可以遍布朋友圈及腾讯微博。在熟人关系圈中,个人的正面形象塑造正变得越来越重要,而这种传播粘性,要大于微博等公开平台,才是企业所需要的。

“中国,每天有超过 700 本新书上架,但对有些人来说,这个数字为零。1263 万中国盲胞,他们的阅读需求远远未能满足。微信,中国最大的通讯软件,我们邀请 6 亿用户通过语音功能捐献声音,没人只需一分钟,解决盲胞读书问题很简单。创意,为盲胞读书。”

移动互联网再一次展现了它的魅力,低头族不是只会造成人际的隔阂,我们目力所及的一切,通过移动网络都将被连接成有机的整体。你的身边,正是随手曾帮助你的人。这是我们未来的美好世界。

本文来源:投稿 作者:啪啦