最近李宁公司大张旗鼓地庆祝其成立20周年,除了换新标识,还在李奥贝纳的帮助下推出了“90后李宁”的主题广告。 这一辑广告的口号是90后李宁,其创意一语双关,除了可以贴近新新人类之外,也寓意李宁成立于1990年。

回顾1990年成立之初,到今天李宁品牌面对新一代创造者进行品牌重塑,李宁先生也幽默地说 “我也成了90后”。

这一波的广告从7月18日起在全国各大电视台和主要门户网站上推出。其中,李宁品牌的形象代言人俄罗斯撑杆跳高运动员伊辛巴耶娃、北京奥运会羽毛球金牌得主林丹及NBA球星拜伦戴维斯等在广告中与年轻人袒露心扉,谈他们自己经常遇到的问题——竞争和失败。

这些体育明星鼓励年轻人要有勇气做出“改变”,这也暗合李宁的新广告语“make the change”。

李奥贝纳上海集团品牌总监Angie Wong解释说,现在的青少年都有自己的观点并以自己的方式做事,此外,他们对于学习新的事物充满了激情,如果一个品牌保持不变就很难捕捉到他们的注意力。


不是我喜欢标新立异———阿BING
我只是对一成不变不赶苟同———林丹
别老拿我跟别人比较———LOLA
我只在意和自己一寸一寸较量———伊辛巴耶娃
你们为我安排的路总是让我迷路———小唐
沿着旧地图找不到新大陆———巴郎 戴维斯
90后的李宁

90后的李宁

Credits:
Project Post 90 Li Ning
Client Li Ning
Creative agency Leo Burnett Shanghai
Executive creative director Gordon Hughes
Creative director Tao Lei
Art director Huang Haibo
Copywriter Flora Feng
Planner Richard Dale
Client servicing Angie Wong
Media agency Starcom Beijing
Media planner Connie Yang
Production company Off-Lo-Hi
Director Alfred Hau
Editing company Ping Pong
Exposure Television, print, outdoor, Online

作者:Benjamin Li 本文来源:Campaign媒介