@实力传播 发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》

报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%, 高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。

报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体,互联网广告媒体的增长受益于多方的推动,包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。

新技术在很多层面上推动着互联网广告的发展,例如广告形式,新技术让互联网展示广告更具互动性,更吸引人,消费者更愿意浏览、互动,也会记住这些广告。同时,程序化购买迅速发展,对受众的定位越来越精准高效,能提供更优质的品牌传播。实力传播预测2013至2016年,传统展示广告的年均增长将从12.3% (2010-2013年)提升到15.8%。在展示广告中,广告主对移动社交媒体的运用爆发性增长,并能够触达从桌面到移动端的用户,进而使得社交媒体展示广告的增长更加迅速,2013到2016年间年均增长率将达到29.9%。在线视频已经扩展到智能手机、平板电脑、游戏设备以及智能电视,它正在为广告主提供更多与消费者互动的机会,在线视频广告在2013到2016年间年均增长率为24.2%。

在展示广告中行之有效的工具被应用在付费搜索领域,极大的促进了后者的增长。现在,广告主能更好地控制广告曝光的地域、时间和受众,并对曾访问过网站的消费者进行重新定向,对其推送定制化的广告内容。这些改进将有助于付费搜索广告在未来三年里保持14%的年均增长率,比之前三年的13.5%有少许提升。

今年互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%,首次超过报纸和杂志广告份额的总和(22.7%)。2016年互联网广告预计将占全球广告支出的28.3%。在中国市场,互联网广告的市场份额将达到31.5%,预计2016年将超过43%。

@实力传播 发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》

移动广告是增长最快的互联网广告类型

移动互联网广告(指智能手机、平板电脑上所有的互联网广告,包括展示广告、分类广告、搜索广告和应用程序APP中的广告)是增长最快的互联网广告类型。消费者对移动技术的快速应用,更好的广告形式,让广告主能更有创意的和用户互动,减少对用户的干扰。移动互联网广告今年将增长67%,比桌面互联网广告增长快7倍,占所有互联网广告的20%。随着移动设备的持续增加和多样化,这一数值在2015年将增长到25%,2016年为30%。

移动互联网广告是全球广告支出的增长引擎。2013至2016年间,移动互联网广告预计将增长350亿美金,占全球新增广告支出的42%,排在第二和第三位的则分别是电视广告(占30%)和桌面互联网广告(占28%)。

实力传播全球首席执行官Steve King表示:“互联网广告迅速发展,新技术让广告主能以更好的价格,在正确的时间将正确的信息传递给正确的人。尤其是移动设备越来越智能,并在不断普及,这将使互联网广告在未来几年持续增加,稳步增长。”