FCB上海为Levi's推出#活出趣#新战役

每个人都有一个关于Levi’s(R)的故事——全新大中华区传播活动“Live in Levi’s(R)”#活出趣#讲述了人们与牛仔裤之间不得不说的故事。配合这一活动的电视广告以香港演员余文乐和大陆流行歌手艾菲(Ivy)为主角,旨在鼓励消费者在网上讲述他们自己的Levi’s(R)故事。穿上它,挑战它,折磨它,分享它。穿上Levi’s(R),你可以去做任何事,只要别无所事事。

全球版

“博达大桥上海的传播创意克服了在中国没有牛仔裤文化以及消费者与牛仔服装缺乏感性联系的困境。牛仔服装不仅是一种服装,更是一种生活态度。这体现在Levi’s(R)的核心思路中:‘始于Levi’s(R),由你续写。’作为最早的牛仔服装品牌,‘真实’是Levi’s(R)品牌的核心价值所在。”博达大桥上海高级客户总监Mung Ng表示。

“博达大桥上海策划了一个以故事为载体的传播活动,帮助Levi’s(R)激发中国消费者对于生活和自我表现的热情。”博达大桥上海创意执行副总监Alvin Lim解释说,“我们定义出#活出趣#的标签,让人们能够将其自身的激情与Levi’s(R)对牛仔服装的激情联系起来。‘Live in Levi’s(R) ’#活出趣#向中国受众展示了穿上Levi’s意味着什么,彰显了Levi’s(R)作为标志性牛仔裤品牌的地位。”

余文乐版

他补充说:“为了传达这一信息,网络版广告视频讲述了艾菲和余文乐如何穿着Levi’s(R)生活的‘真实’故事,让消费者能够了解他们的生活细节。这则广告展示了很大的包容性,意在告诉消费者,他们穿着Levi’s(R)可以做他们想做的任何事情(“挑战它”或“激励它”,“炫耀它”或“怂恿它”,“释放它”或“展露它”)。消费者可以使用主题标签#活出趣#,在微博、微信、Instagram、Facebook和Twitter等多种社交媒体平台上分享他们自己的故事。”

艾菲版

对于品牌大使,Levi’s(R)的大中华区市场总监陈祖贻表示:“品牌大使真实、可信,并能自然地表现‘Live in Levi’s(R)’的品牌主张,这是Levi’s(R)看重的元素。对于我们的年轻消费者来说,余文乐就是牛仔时尚的标志人物,在他多年的演艺生涯中,一直秉持真实、率直的个性。艾菲则具备真实的音乐才华,从默默无闻到声明鹊起,她依靠努力为自己的音乐事业辟出蹊径。作为完美的个性代言人,艾菲和余文乐这样的偶像能够有效帮助Levi’s(R)品牌与80后和90后目标群体建立起情感联系。”