Beats推詹姆斯“回家”广告,运动员也能充满温情

今年夏天,NBA 最轰动的事件莫过于效力了迈阿密热火 4 年的勒布朗·詹姆斯将重回克利夫兰骑士队。作为詹姆斯在篮球职业生涯中效力的首支球队,以及它的家乡球队,克利夫兰骑士队让这则转会信息变的噱头十足。那么,詹姆斯背后的众多赞助商怎么会错过这个绝佳的曝光机会的呢?

于是,在 10 月 29 日,离 NBA 2014-2015 赛季打响还有十几天,第一条借力这个噱头的广告片由耳机品牌 Beats 完成。

这组广告的主题为回家,除了一支 2 分半的核心广告片之外,还有 5 支类似于延长分镜头的 30 秒广告。它主要描绘的是, 作为从俄亥俄州第五大城市 Akron 走出去最成功的人,詹姆斯成了家乡的象征。于是在街道的两边充斥了欢迎詹姆斯回家的条幅和指示牌。之后,镜头还对准了让詹姆斯成名的高中以及由它由勒布朗命名的球馆。

在詹姆斯佩戴 Beats 耳机训练的画面之外,穿插着一些模糊的早期影像,既有用来影射单亲家庭、贫穷等问题的镜头,也有他高中时的比赛片段。同时,詹姆斯的母亲格洛丽亚也为广告献声,从她口中说出的,“这是生你养你的地方,我真的非常为你骄傲,欢迎回家,儿子”明显的增加了整个片子的抒情气氛。

相对于由体育明星代言的广告总是聚焦他们日常训练的刻苦或者在竞技场上神勇,这则 Beats 的广告似乎换了一个思路。它展现出了球员在球场之外更平常的一面。和他们搭档的不再是队友,而是他的家人和邻居。同时,詹姆斯也不止是一个体育明星了,许多观众也会关注他的生活状态、家庭生活。2013 年,在詹姆斯为三星的 Galaxy 系列拍摄的广告 “At Home”中,他的两个儿子和女友就曾跟他一道出镜。

由母亲独立抚养长大,从小经历着贫穷,却远离犯罪,靠着自己的努力成为 NBA 的“小皇帝”。在一定程度上被认为是励志典范,凭借一次转会信息就足以搅动了整个 NBA 舆论的詹姆斯也让更多赞助商看到了他的价值。在《福布斯》杂志公布的 2014 年度运动员品牌价值排行榜 Top 10 中,詹姆斯以 3700 万美元排名第一,同比去年增加了 1000 万美元,而耐克、可口可乐、麦当劳、三星在内 50 个品牌都跟他有合作。排名第二的是高尔夫球星泰格·伍兹。唯二上榜的 NBA 球星是科比·布莱恩特,以 1500 万美元的价值排名第八。

本文来源:好奇心日报 作者:马宁忆