可口可乐中国区市场总监鲁秀琼当选2014中国“最值得瞩目女性”

2014年10月21日,可口可乐中国区汽水饮料市场总监鲁秀琼女士被全球最具影响力的广告杂志——美国《广告时代》(Advertising Age)评选为 2014年度“中国最值得瞩目女性”(Women to Watch China),以表彰她在品牌塑造方面的杰出成就及在产品创新和市场营销创新方面的重大突破。《广告时代》认为,鲁秀琼及获奖的其他11位女性“正在改变中国的市场营销模式”。

鲁秀琼女士于2006年加入可口可乐中国,带领团队成功地将【美汁源果粒橙】塑造成一个10亿美金的品牌,同时领导了【果粒奶优】等多品类产品创新。2011年至2012年期间,作为可口可乐积极培养的本土人才一员,鲁秀琼女士调任韩国,负责韩国全品类市场营销市场营销,致力于打造世界级营销组织并培养韩国本地人才,并为韩国市场带来了两位数的高增长。2013年初,鲁秀琼开始负责可口可乐中国汽水品类的市场营销工作,成功推出可口可乐“昵称瓶”活动,引领可口可乐中国业务的稳健增长。同时,她还和团队一起探索市场营销新方法,2014年在产品创新(怡泉+C上市)和市场营销创新(可口可乐“歌词瓶”)上都取得了新的突破,获得强烈的市场反响。

鲁秀琼认为,营销的本质是跟消费者沟通。最重要的是让品牌所讲述的故事在社交媒体中“自己长脚”去传播。用“流动性传播、互动性连接”的内容去讲一个好的故事,吸引消费者一起来主动创品牌内容,再进一步地推动与消费者的互动,从而把品牌知名度转化成支持度,这样才可能是一个长期的品牌营销的更高境界。

“流动性传播、互动性连接”的理念也充分体现在可口可乐“昵称瓶”的营销活动中, “从广义来看,可口可乐把产品标签也作为一种新媒体,把比较接地气、接近年轻人的文化体现在标签上,表达年轻人的一种态度。让用户自主参与,帮助品牌扩大影响力,加强深度关系,这是非常珍贵的”,鲁秀琼如此总结道。

继“昵称瓶”之后,鲁秀琼团队又趁势推出了“歌词瓶”,掀起了“唱歌分享快乐”的风潮。80后90后纷纷通过手机扫描二维码聆听耳熟能详的歌曲,并和家人、朋友们分享。大咖“都教授”金秀贤加盟代言。仅今年六月一个月内,“歌词瓶”即在去年的基础上,为【可口可乐】品牌再带来双位数的强劲增幅。

“此次获奖不仅是对我个人努力的肯定,也是对可口可乐培养本地人才以及市场营销能力的认可,更是对中国女性领导力的赞赏”,鲁秀琼在接受采访时说道,“对可口可乐来讲,可口可乐品牌所传输的是一个分享快乐的理念,所以一个好的营销活动应该秉承品牌内涵,是真正为消费者提供有趣、容易传播的内容,同时秉承粉丝至上的理念,让你的消费者和你一起参与、沟通,进一步把你的品牌建设到一个新的高峰。”