必胜客发布全新logo及slogan

拥有56年历史的必胜客销售额连续8个季度下降,为重振市场,必胜客启动了一系列调整措施。更换新菜单和启用新的品牌标识是其中的重头戏。从11月19日开始,全美6300家必胜客餐厅将全面更新菜单,其中最大的改变要数全新logo和slogan的启用,必胜客方面也称之为“史上最大的变化”。

来源:理想生活实验室/麦迪逊邦

新的Logo使用红色圆形背景衬白色文字,大家熟悉的屋顶图案从过去的三维立体风格,变为扁平化的图案,颜色也从红色变成了白色。而全新slogan“THE FLAVOR OF NOW”则更加强调必胜客可以提供给顾客当下的、新鲜的味道。

必胜客发布全新logo及slogan

自1955年开始,必胜客的品牌标识变化过程

Deutsch洛杉矶负责必胜客此次的新品牌标识调整,它在今年7月取代 McGarry Bowen成为必胜客的创意代理。此前 Deutsch 洛杉矶为塔可钟成功地重塑了品牌,到今年第三季度,塔可钟已成为百胜集团利润的主要发动机,其开店数在2014年增长了3%。

现在,必胜客希望能像塔可钟一样,通过更有创意的、可定制披萨,和更现代、更艺术化的 Logo,完成自救。百胜首席执行官大卫·诺瓦克表示,“必胜客将在美国采取多种重大举措,为第四季度的销售增势,这些措施中包括发布针对“00后”的广告,加强数字营销等。”