Sainsbury's发布史上最有情怀的圣诞广告

这段广告是英国塞恩斯伯里超市,联合英国皇家军队推出的第一次世界大战百年纪念主题广告短片,讲述1914年的圣诞夜敌对的两方在圣诞节休战中的短暂快乐时光。

来源:V电影

眼看着每年John Lewis的照片圣诞广告成为话题热点,终于有一个来分一杯羹的重量级广告。塞恩斯伯里超市声称这段广告是根据第一次世界大战时期,圣诞休战的真实事件改编,同时广告中出现的巧克力已经开架出售,每卖出一个巧克力,将有50便士的收益捐给皇家军团。

全片以战争现场的炮弹声为开始,杂糅了战争与人性构成冲突的几个关键元素,饥寒交迫的物质条件、一封家书里传递的温暖加上一首响彻占地的《Silent Nigh》,将战争对个体的悲剧性刻画得非常深入,片中两位士兵由敌对变成好友交换礼物的情节,则进一步诠释了圣诞节分享的主题。

这段带有剧情色彩的广告,除了真实事件的依托,灵感更多来源于下面这段Paul McCartney在1983年拍摄的MV《Pipes of Peace》,两者在整体感觉上颇为相似,有人戏称其不过是在保罗的MV里加上商场的巧克力。

广告推出后点击率不断蹿升的同时,也带来的些许争议。有人表示所谓的真实事件改编不过是个噱头,根本没有严谨的考证,将一战拿出来说事,有刻意消费观众情感的嫌疑,打着公益的幌子敛财,不如之间给退伍老兵来点钱实在,也有人担心这样的广告会让人想起一战的伤痛,激发民族矛盾。

Ad credits
Director: Ringan Ledwidge
Creative Agency: AMV BBDO
Media Agency: PHD
Production Company: Rattling Stick
Grade: ETC – Aubrey Woodiwiss
Edit: Work – Rich Orrick
Audio post-production: Wave – Aaron Reynolds, Woodwork music