移动支付的场景之战又要开打了,阿里系的手机淘宝与腾讯系的微信支付是这场战役的甲乙双方,这一回合的子弹是冈本贡献的30万个套套。没错,就是那家号称薄至0.03mm的避孕套。

来源:八号工坊 作者:甘小虎

11月30日,冈本联合手机淘宝在淘宝APP的首页焦点图轮播黄金位置上,放置了一张”手机淘宝,扫码有一套“的海报图,这是去年开始爆发的淘宝移动端流量最为集中的位置,点击进入后是一个挂着冈本小旗的坦克,点击屏幕就可以发射子弹打怪兽。

与一般的小游戏不同之处在于,坦克的上方有个亮闪闪的抽奖宝箱,提示你你只要扫描任意商品的条形码就能给坦克加上一个防护罩,点击后即跳转到一个扫码的界面–对的,这就是今年下半年淘宝力推的码上淘业务–扫码比价直接下单,正是如今码上淘的卖点。

假如你手边正好有某品牌的套套盒子,手机淘宝也会自动辨认出来,扫描即会获得游戏中的终极武器–三发子弹的高射炮。游戏结束后,冈本会根据你扫描的条码和消灭的怪物抽取集分宝(100个集分宝等于一块钱人民币)的奖励,并向防艾协会捐赠套套一个。

这个手机淘宝与冈本以及北京易科成志联合开发的小游戏在11月30日上线首焦的24小时内即获得了近百万人次的参与次数,冈本为此准备了30万个套套,手机淘宝则准备了相当的集分宝,当天几乎消耗一空。

以市场均价计算,11月30日一天内双方付出的综合成本就高达百万,除了联手营销品牌之外,更重要的是今天手淘的战略目的:教育用户条码购物是怎么玩的。

来冈本打怪兽  我替你捐套套

你可以在冈本微博上看到这个活动的推广海报
阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹
假如你找不到链接,可以打开手机淘宝,扫描二维码进入游戏
阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹 点击屏幕发射子弹,在血槽耗完之前消灭尽可能多的怪兽。
阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹
点击抽奖,提示扫描条形码可以获得武器装备
阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹 下楼买了一盒冈本,扫描,获得高射炮,还有可能获得10000集分宝(估计淘宝至少也得备几千万吧)
阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹
连续打了3次,都是100集分宝的奖励
阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹
阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹
SNS传播只能靠大阿里收的微博了,微信朋友圈本来是传播的大杀器,可惜企鹅阿里两家不和。

条码购物:最大的标准化商品数据库

阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹

条码技术缘起于二十世纪二十年代,目的是将商品分拣由手动化过渡到自动化,最早被打上条形码的是箭牌口香糖。这项专利后来被各国引进,应用在商品的信息化与自动化管理中,最直接能看到的:假如你去超市买东西,收银员都是扫描条码来计价结账的。

在国内,条码是由质监系统管理的,也就是说假如你开厂生产或者从海外进口商品,你就需要去当地的质监局申请一个独一无二的条码,以此来作为你的商品进入全球流通的“身份证”。条码的作用使得它有两个无法替代的地位:它几乎是全球范围内唯一的商品编号系统,同时也意味着在质检系统内其实拥有着中国最大的官方商品数据库。

条码的互联网化应用源于智能手机的普及和移动流量的兴起。在早几年电商刚刚兴起,传统商场因为房租压力而将商品单价越推越高的时候,出现了一种据说未来会“杀死门店”的现象:很多女孩子在门店试了衣服,通过吊牌记下型号,然后回家上淘宝购买。只要多等上一天,几乎都能省下三分之一的价钱。但这样的流程毕竟过长,估计用户中途流失都有一半了,因为很多人回家一想就不买了。

淘宝的扫码购物功能最早就是为这种刚性需求而开发的,在手机淘宝上,你只需要躲在试衣间扫一扫吊牌上的条码,手淘就会自动辨认出型号,并将结果搜索排序展现出来,选择刚刚试好的大小尺码,点击购买付款,3日内送达,不用大包小包提回家,还能省下30%左右的花费。这就是淘宝条码购物–码上淘的最早的产品雏形。

其实在淘宝尚未形成码上淘战略的时候,就有一个叫我查查的应用在这个领域做得风生水起:使用我查查扫描一盒冈本避孕套的条码,你不但能得到其在京东当当上的价格11块9,还能知道在500米外的某个便利店内,可以花16元买到现货。当然用户使用我查查大多还是为了本地比价:你在沃尔玛扫一盒薯片,他会告诉你不远处的世纪联华,华瑞万家等周边超市里价格各是多少,高低立盼。

要说这个市场还有第三个巨头,那就是依靠公众号二维码而培育用户形成习惯了的微信,在5.0之后的微信版本内,假如你用扫码框去扫条形码,同样会得到和淘宝类似的商品信息,以及在京东直接下单的购买按钮和价格。

这就是条码购物江湖里的三国鼎立了。

扫码应用谁家强?试试才知道

a  日用:冈本(3片装)

阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹

b  进口商品:爱情礼盒糖

阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹

c   3C:苹果macbook air 

阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹

d  杂志:《环球人物》

阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹

e  最后找了一个偏门的非公开出售商品:甘肃省2014年招生计划

阿里腾讯条码之战:岡本贡献的30万发子弹

通过6件商品的简单抽样,我们能初步判定:手机淘宝占尽了先机,微信虽然有了京东,但在数据量和供应链上还是比淘宝短一腿,我查查作为一个链条上的插件还是可以的,但是距离淘宝和微信这样的闭环还是有点差距不小的,很有可能会被其中一方收购。

尽管条码购物的整个用户习惯还在培养中,但一旦市场成熟,淘宝在这个领域一支独大的可能性极高:毕竟在整个条码购物的应用场景中,比价与购买是仅有的两个核心环节,无论谁占得先机,最终赢家多半是比价范围更广,提供售价更低的那一家。

一方面,淘宝拥有10亿条商品数据库,本身就是如今全球最大的零售商品数据资源。论商品大数据,淘宝天下无敌手。

另一方面,天猫与C店两大截然不同供应系统支撑淘宝的供应链能力几乎是无敌的:以上述的macbook为例,苹果产品在大陆与香港的价差巨大,微信借用的京东渠道只能出售国行,而手机淘宝平台则可以推荐港行的卖家,港行便宜了近800块。招生计划的例子则说明了,拥有二手交易的淘宝在很多边缘商品上的优势也是微信仅仅依靠京东无法完成的。

第五大移动入口长成什么样?

条码的应用化对商品零售方式的改造,二维码与O2O的结合对传统服务业的改造,这两个大趋势其实都才刚刚开始,如同移动互联网一样。我们不知道未来的第五大移动入口究竟会长成什么样。但可以从如今的一些业态萌芽中猜想一下他的未来生态。

条码收集器BarcodeCollector你可以边逛商场,边试穿喜欢的衣服,边把条码拍下来,BarcodeCollector会辨认出商品后储存,一旦发生降价,或储存的人足够发起团购,BarcodeCollector就会通知用户。同时用户还可以在储存的商品下面点评,晒照和交流。

自助结算应用QThru:超市购物时,付款排队很烦人。QThru可以把自己的手机变成超市条码枪,挨个扫描过要购买的商品,用手机付款后,只要打出小票让超市人员检查一下就可以出去了。同样,QThru还是一个促销推送和用户管理的工具

购物车条码扫描器Amazon Dash:Amazon Dash是一支长得像手电筒的条码扫描枪,假如你厨房里的牛奶或者饼干吃完了,你只需要拿着他扫扫上面的条形码,该商品就会自动加入你的亚马逊购物车,每晚记得点全选付款就可以了。