网迈广告携手Innity加持CPE模式,全面开启Engage+黄金时代

2014年12月9日,网迈广告(NIM Digital)联合东南亚顶级数字代理商Innity在上海举办 “未来已来”品牌互动广告战略探讨会。网迈广告总裁/创始人朱培民、网迈广告副总裁朱邵华、网迈广告媒介运营总监邱裕明、网迈广告媒介策划副总监赵夕平、上海外国语大学广告系副教授顾明毅、Innity首席执行官彭子亮、Innity中国区总经理Raymond Teoh作为探讨会嘉宾出席,讨论议题包括“CPE的中国化进程”、“经典客户”、“数字时代新传播价值”、“品牌KPI的新定义-让用户主动参与互动”、“消费者大数据的应用 - 更有效精确的收集和再传递讯息”。

如今数字营销正在通过整合和转型,探索更有黏度更有价值的消费者互动模式,营销人员需要完成从数字营销(Digital Marketing)到数字商业(Digital Business)的跨越。

网迈广告携手Innity加持CPE模式,全面开启Engage+黄金时代

关于消费者与品牌的关系重塑,上海外国语大学广告系副教授顾明毅指出:“在线数据分析,是掌控Contact Points统计线上线下行为,还原生活者环境和信息介入,最大程度地模拟和预测,消费者行为、意动、认知和情感。”

网迈广告携手Innity加持CPE模式,全面开启Engage+黄金时代

网迈广告自2012年11月开始,与Innity建立了战略合作关系,引入每次互动成本(CPE)模式,增强受众互动对于有效品牌传播的价值。CPE(Cost Per Engagement)是一种创新的网媒创意表现与收费模式,其广告展示是免费的,只有当用户与广告互动时,才需要付费。用户通过体验广告的功能,与广告进行互动。这些功能包括游戏、视频、甚至社交网分享。

网迈广告携手Innity加持CPE模式,全面开启Engage+黄金时代

CPE的基本模式在于:不按照CPM收费,而是以有效的主动关注及参与来计费,从而使传播效益最大化。这一创新模式可与Lightbox、Balloon、Engagement Bar以及 In-Text Ad等诸多富媒体广告模式进行匹配。不同于传统在线展示广告,这些模式更具娱乐性和实用性,使用户参与到营销漏斗的每一个阶段——从获取认知一直到采取行动。

网迈广告携手Innity加持CPE模式,全面开启Engage+黄金时代

未来,网迈广告将携手Innity ,不断优化CPE这一Engage+模式,颠覆互动,重塑KPI;同时深度挖掘用户数据,实现数字媒介购买的ROI最大化。