广告法修订草案:10周岁以下孩子不得做代言人

据新华网消息,十二届全国人大常委会第十二次会议听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法(修订草案)》修改情况的汇报。此次广告法修订草案二审稿,为做广告划出五大“禁区”。

来源:搜狐教育

第一,医药医疗广告不能宣称“疗效”。广告法修订草案规定:药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得有表示功效、安全性的断言或者保证;不得说明治愈率或者有效率;不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或者其它广告代言人的名义或者形象作推荐、证明。

据此,“一吃就停”“腰不酸了腿不疼了”“XX胶囊,降压降糖”“多年没孩子,是XX药给我们送来了小天使”……这些疗效诱人的广告,以后将不能再出现。

第二,烟草广告不能“登”上公共场所。根据修订草案,禁止利用广播、电视、报纸、移动通信网络、互联网等大众传播媒介和形式发布或者变相发布烟草广告;像“鹤舞白沙,我心飞翔”这类不露痕迹的烟草广告也将被禁止。

第三,弹窗网页广告须能“一键关闭”。像胶布一样粘在窗口关不掉,明明有一个画叉的关闭标志,可是一点击却打开了更多链接……这样的弹窗广告将禁止出现。

第四,只要与虚假广告“沾边”都将被追责。无论是广告主、广告经营者还是发布者,抑或是设计师、代言人,只要和虚假广告沾上边,就要承担责任。

最为引人关注的是,10岁以下孩子不能担任广告代言人

根据二审稿,“广告代言人”是指除广告主以外,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

二审稿规定:不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人,违者可能面临撤销广告批准、没收广告费用及20万元以上100万元以下的罚款。

随着《爸爸去哪儿》等亲子综艺节目走红后,五位明星萌娃身价暴涨,不少明星父母带着孩子以代言人的身份出现在各种广告中。

如女汉子Cindy(田雨橙)在爸爸田亮带领下去东莞拍摄了首个代言广告,该代言是关于某电子学习机品牌,据爆料Cindy的天价代言费已远超老爸。

“星二代”李湘的女儿王诗龄更是“吸金小明星”,刚满2周岁的她就以7位数的天价接下首个代言。随后,王诗龄接二连三代言了电影《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》、爱迪生奶粉、阿玛尼童装、伊利QQ星牛奶、滴露沐浴露等知名品牌。

林志颖和Kimi父子俩代言了某牛奶品牌,据称代言费350万一年。

而此次广告修订草案的规定,则意味着,这些小童星们将不能再代言广告。京华时报消息援引有关人士分析,如果不出姓名、不以自己的名义做广告宣传,属于广告表演,不属于广告荐证;广告表演者无须为角色行为负责,而广告荐证者要对自己的行为负责。由于童星们有一定名气,他们为广告做宣传的行为属于代言。

此外,根据未成年人身心发展的规律和特点,修订草案还对涉及未成年人的广告活动作出相应规范,如在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品、医疗器械、网络游戏、酒类广告等;针对十四周岁以下未成年人的商品或者服务的广告,不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务以及可能引发其模仿不安全行为的内容等。