名,记我们从哪里来
春晚对于中国人的意义,就如同超级碗之于美国人。如果你问一个中国人除夕夜怎么过,“看春晚”一定是除夕默认设置的一部分。

随着城市化的推进和科技的发展,中国走得越来越快,中国人也活得越来越潮。在全球化浪潮席卷下的中国,越来越多的人给自己起了英文名,越来越多的人开始过圣诞节情人节,但中国的传统文化,却开始渐渐被人们所忽略。

而央视春晚公益广告,则是这个“中国超级碗”的广告盛宴中最有挑战性的一个任务——7亿人同时观看的全球最高曝光量,需要足以打动14亿人的情感洞察。而FF佛海佛瑞的这次创意主题,与每一个中国人息息相关:名字。最终,经过4轮筛选,《名字篇》从12个创意公司提出的129支创意中脱颖而出。

中国人的名字,是全世界最简单的名字之一,也是全世界最复杂的名字,两三字间,有时代记忆,有家国情怀;有诗词歌赋,有天文地理、五行八卦;有宽广寄望,有幸福安康……

在这支广告中,FF佛海佛瑞根据真实的故事,选择了10个人物,述说它们的名字背后的感人故事;在触动所有人心灵的时候,提醒所有人,不要忘记我们从哪来。同时,配合广告在春晚的播出,社交媒体上也将同步推出以#我的名字#为话题的讨论,更创建wodemingzi.cn 主题活动网站,邀请每一个人与大家分享自己的名字和背后的故事。

从呱呱坠地开始,名字就作为我们与众不同的注解伴随一生。名字蕴含的深情,是和我们有关的爱和梦想,而名字背后的故事,讲述着归属和传承。佛海佛瑞希望这支广告,能让每个人记起自己生命之初被赋予的期盼和归属,让每个人记住,即便走得再远,步履再快,也永远都能铭记,自己从哪里来。

Credits
Agency: Fred & Farid Shanghai
Client: CCTV
Title of ad: #MY NAME
Brand Director: CHENG Hong 
Brand Supervisor: WANG Zuoyuan 
Brand Project Leader: FENG Yimin
Business Director: Frances ALVARADO
Chief Creative Officer: Fred & Farid
Creative Director: Feng HUANG
Copywriter: Jing QIAN, Chris WANG, Aser CAO
Art Director: Pirate LI
Brand Strategist: Jing QIAN
Agency Producer: Terry JIN, Joey WANG
Developer/Account: May XIAO, Susanna DING, Vivian LIAO
Post Producer: Yan JUE
Music Supervisor: Blinde WU
Production Company: Gwantsi
Production Company City: Shanghai
Producer: Jinming LIU, Yishuo Zheng
Director: Limin WANG
Photographer: Chenyu JIN
Music: Flower of Mons
Editor: Blinde WU, Bobo ZHOU
Post-Production: PO Shanghai
Place of shooting: China, multi-locations