谷歌高管谈Google Play广告、苹果、中国及其他

据《福布斯》网站报道,假如一件事可行的话,那么就该把它再做一次,然后不停重复。这就是桑达·皮洽(Sundar Pichai)的行事方式。由于越来越多的投资者对谷歌核心业务增速放缓表现出担忧,如今他正采取措施让公司从全球各地数以亿计的Android手机上获得盈利。

来源:外电精选

皮洽在接受采访时表示,谷歌将开始在Google Play上展示应用程序搜索广告。

“用户试图发现更多应用,而我们正在改善这个应用发现过程,这样一来应用开发商也能接触到更多的用户。”现年42岁的皮洽表示,他的官方头衔是谷歌产品高级副总裁。“假如你回想一下,你会发现我们已经在搜索引擎上解决了搜索和广告的问题。当用户在进行搜索时,谷歌为他们提供了有机信息,但同时我们允许其他公司通过赞助广告的方式触及用户。我们认为相同的模式非常适合Google Play。”他说道。

皮洽表示,长期以来应用开发商一直认为Android在盈利能力上落后于iOS,现在二者的差距正在缩小。过去12月个中,谷歌向Google Play上的应用开发者发放了70亿美元的分成,而2014年苹果向开发者支付了100亿美元的分成。

“我们看到了不错的势头,”他说,“我们可以通过它来帮助开发商变现。这不仅仅只是针对应用程序,一个内容生态系统正在逐渐成型。”

搜索广告是互联网历史中最赚钱的大业务,它每年能为谷歌带来数百亿美元的收入。除了网页端搜索引擎,谷歌还将搜索广告扩大到了YouTube上。皮洽表示这个模式将被引入Google Play,以适应这个应用商店的增长趋势。

在过去一年中,谷歌没能消除投资者关于“向移动计算转型将给公司带来伤害”的忧虑。现在谷歌股价较去年同期下跌了2%,而纳斯达克指数同期则上涨15%。相比移动设备,谷歌核心的搜索广告业务在桌面设备上更加有利可图。投资者还担心,由于人们在电脑上花费的时间越来越少,谷歌在桌面设备上的收入将出现下滑,该公司在移动设备上新获得的收入可能并不足以抵消这种影响。

一些科技业内人士认为,应用搜索广告将为谷歌带来相当可观的收入。皮洽拒绝透露Google Play上的搜索用户总数,然而本月早些时候,著名风险投资家比尔·格利(Bill Gurley)曾在Twitter上表示:“我对苹果和谷歌的投资者不再坚持认为App Store、Google Play应该支持广告感到震惊,一个50亿美元的机会就这样错过了。”

当前Google Play的搜索广告将仅针对少量的开发者和一小部分的Android用户。假如试水成功,谷歌将在更大的范围内推广这个项目。

皮洽表示,尽管将谷歌的手机用户变现是他现在的首要任务,但是公司在转型到移动端的时候依然需要保持长远的眼光,他说:“这对我们来说是一个重大的转变吗?是的。那么我们可以把它做好吗?从当前的迹象看,答案也是肯定的。你可以看到我们的许多核心产品在移动端表现良好。从移动端变现的角度来看,我们有许多方面也做得不错。”

语气温和、广受尊敬的皮洽于2004年加入谷歌,当时作为产品经理的他负责的是一个鲜为人知,但是对谷歌来说又相当重要的“工具栏”产品。“工具栏”产品的作用是将谷歌的搜索服务扩展到类似IE和Firefox这样的网页浏览器中。随后,皮洽负责谷歌Chrome浏览器的开发,并将这个项目带向成功,他也因此晋升到公司的管理层。在这之后,皮洽从副总裁升任为主管Chrome、Chrome OS和谷歌应用的高级副总裁。2013年,谷歌联合创始人佩奇将Android业务交给皮洽管理。去年10月,佩奇赋予他更大的权限,皮洽开始负责谷歌研究、搜索、地图、Google+、商业广告产品和基础设施业务。

尽管下放了大多数的权力,但是与皮洽关系密切的佩奇依然会参与到谷歌的重大产品决策中,放权可以让他有更多的时间致力于规划公司的长期项目和战略举措。皮洽称对他的任命并不代表谷歌将会转变产品方向。

“佩奇和我对于这些事的看法相当一致。”皮洽表示。他表示他最关注的三个领域是搜索、计算平台(如Chrome)和变现。

谷歌会定期对产品进行评估,挑选出最优的投资组合,皮洽表示他并不希望任何一款谷歌的主要产品走向消亡。不过他补充表示,随着时间的退役,该公司有可能将颇受争议的社交网络Google+拆分为多个“组件”。现在外界普遍认为Google+实际上已经失败,但是皮洽驳斥了这种观点。

“Google+对谷歌来说有两层意义。首先用户可以在这个产品中看到信息流,第二是Google+为我们提供了一个途径,让用户在使用我们各种服务时拥有一个‘跨产品的共同身份’。许多时候第二层意义更重要,这对我们来说非常有用。”他说道。

照片服务Photos和视频群聊Hangouts是Google+的两个重要组成部分,皮洽表示这两个功能将很快从Google+中剥离出来。“未来你们将看到我们会把通讯、照片和信息流视为三个重要的不同业务来对待,而不是以往的一个业务。”他说。

在专访中,皮洽谈到了谷歌和苹果的复杂关系。有分析师认为,苹果已经在2012年取消了谷歌地图在iOS设备中的默认地图地位,之后还有可能取消谷歌搜索在iOS设备的Safari浏览器上的默认搜索引擎地位。对此皮洽表示,谷歌想要避免被边缘化的最佳方式是在搜索服务上不断进行创新。“假如我们开发了一个满足用户需要,同时又能为他们提供价值的搜索引擎,那么它一定能在iOS上取得良好表现。”皮洽说。

皮洽称,谷歌今年将重点关注支付、商业和企业应用等领域,同时该公司也存在再次进入中国市场的可能性。谷歌在2010年退出中国市场,在那之后绝大部分的谷歌服务都无法在这个市场使用。虽然中国有数以百万计的用户正在使用Android手机,但是这些设备都没有安装Gmail、谷歌地图和Google Play等谷歌移动服务。

“由于Android如此流行,我们已经看到了越来越多的中国开发商对Google Play表现出兴趣,”皮洽说,“假如我们可以找到一个模式为这部分用户提供服务,那将为公司带来额外的收益。我并不认为中国市场是一个‘黑洞’,实际上这里存在巨大的机会。现在谷歌提供的是一个支持平台,未来我们希望有机会能提供其他更多服务。”