40年后卷土重来,#百事挑战#换了什么新玩法?
当今最伟大的女子网球选手、曾19次获得大满贯冠军的小威廉姆斯,在挥拍走向下一个人生巅峰之外,还有什么未曾实现的独特理想?巴西世界杯金靴奖得主、意气风发的青年巨星J罗,在球场上赚得满堂喝彩之后,还有什么亟待完成的人生目标?奥运赛道风驰电掣的飞人博尔特,看似已所向披靡,却仍期待创造新的里程碑?

给他们一个“自我挑战”的题目,或许我们就能看见另一个不为人知的真实的金牌巨星。没错,今天百事就做了这件事。

提到“Pepsi Challenge”,或许你还沉浸在营销史上的经典案例“口味挑战”,但现下已经家喻户晓的百事再无需以口味来反复检验产品本身的品质价值,时隔40年重新回归的百事似乎“成熟”不少,目光转而落在自身内部,将“与他人一较高下”转换为“挑战自我”。

2015年的“Pepsi Challenge”主题活动,旨在鼓励年轻人打破常规和传统,大胆尝试生活中从未有过的精彩体验,试图传达给他们,只要你不断挑战自我、勇敢行动,生活中的每一刻都可以成为传奇。

擅打明星牌的百事,向来不缺全球各界巨星助阵。这一次,百事邀请他们共同发起挑战活动,并通过社交网络及数字平台鼓励消费者接受挑战。百事国际高级副总裁兼首席营销官Kristin Patrick表示,“Pepsi Challenge”是百事公司标志性的品牌活动,它以多样化的方式体现了百事提倡的“Can-Do”的精神和态度。

除去那些风头正劲的体育健儿,在年轻人感兴趣的科技领域,百事将首次与世界第一台太空全彩超高清摄像头UrtheCast进行合作,拍摄一部来自太空的传奇影片;同时音乐一直是百事营销活动的中心环节,此次百事更将重点落在世界上最大的巴西里约音乐节,曾八次赢得格莱美大奖、拥有6500万唱片销量纪录的亚瑟小子将与歌迷们共同点燃现场;在时尚领域,百事将与DIESEL及优衣库都有过合作的世界著名时装设计师兼编辑尼古拉·福尔米凯蒂一起,号召粉丝们挑战自己的创意与灵感,为百事设计全新包装。

40年后卷土重来,#百事挑战#换了什么新玩法?

说了这么多,最重要当然还是这次Pepsi Challenge的全球性活动也即将登陆拥有庞大年轻消费者市场的中国市场。届时活动将贯穿2015年整个夏季,同样通过当代年轻人最喜爱的社交网络平台,打造一系列高参与度的互动活动。“Challenge”精神鼓励年轻人大胆体验,活出当下的精彩,不知百事会采取怎样的“中国化”措施,做出别具新意的营销活动?中国年轻人会如何接招全新挑战?让我们一起拭目以待。