耐克中国带你进入科比的意识
毋庸置疑,科比·布莱恩特是联盟历史上最杰出的球员之一。人们对他望而生畏,却无人知晓“黑曼巴”长久主宰比赛的制胜之道 。直到今天, 耐克中国KOBE X篮球鞋上市的系列广告活动,才为中国球迷解开了“黑曼巴”的制胜法宝——“瞬杀极速”。

为配合此次新款KOBE X篮球鞋发售,耐克中国与其创意代理商W+K上海办公室共同打造了“瞬杀极速”系列广告活动,带中国球迷进入科比的意识并亲身体验科比的“瞬杀极速”。

耐克中国KOBE X瞬杀极速”系列广告活动分为三部曲。

瞬杀第一波:户外广告和网络广告

耐克中国带你进入科比的意识

今年2月初开始,户外广告板和网络横幅广告开始介绍横空出世的Kobe X 篮球鞋。球迷知道科比快,却说不清楚科比究竟有多快?他的极速精髓可以化身永动之心、鲨鱼颚骨、曼巴战机、封喉之箭、五冠佩剑……等等代表精准极速的图腾。难以想象?从广告中就可见一斑。

瞬杀第二波:“瞬杀极速”手机测试

耐克中国带你进入科比的意识

在户外广告和网络广告持续投放的同时,耐克中国紧接着推出了基于移动客户端的测试–科比“瞬杀极速”。该测试的灵感来源于美国军队飞行员挑选测试,一共包含三个部分,分别测试篮球玩家的反应、分析与见招拆招的能力。该测试上线第一天就有超过300,000的玩家挑战,只有少数挑战者顺利通过“瞬杀极速”测试,并赢取了来自“黑曼巴”科比的神秘馈赠。很快“瞬杀极速”游戏变成社交媒体上的热议话题。关于通关心得、游戏要领的讨论,源源不绝。截止至3月23日,超过150万人次挑战了“瞬杀极速”测试。

瞬杀第三波:“瞬杀密室”

然而,“瞬杀极速”游戏只是极速考验的开始。要证明拥有科比的极速潜质,球迷们必须到科比亲设的“瞬杀密室”接受极速终极考验。只有通过全部考验,才有机会继承科比的“瞬杀极速”秘技。

短短10天,上海1933老场坊就被改造成了一所独一无二的篮球体验馆,为球迷带来了一场前所未有的科比意识之旅。当挑战者们抵达入口时,迎接他们的是盘聚在此的巨大黑曼巴雕像。从蛇口进入,幽深的隧道两边展示着一系列象征科比极速的图腾。而在隧道尽头,科比标志悬于一扇斑驳的巨大木门之上。打开这道由一组身着黑衣的极速使者看守的木门,挑战者会迎来5个谜一般的试炼以考验他们的篮球技巧。这一次,不只需要动动手指,还需要全身心地投入体验。

首先,挑战者必须展现挑战的决心。极速使者会递给挑战者一把科比之箭。当挑战者把科比之箭插入黑曼巴雕像展现必胜决心之时,“瞬杀密室”随即启动。一个神秘的声音响起并清楚地告知挑战者接下来的试炼规则。

而后,一扇漆黑的电梯门开启,一道光束投射在虚位以待的王座和一对KOBE X战靴,挑战者将换上战靴接受试炼。当电梯门再度开启时,挑战者来到了另一个空间,声音将继续指引他前进,进行五个谜样极速试炼。

耐克中国带你进入科比的意识

试炼1-永动之心
科比可以摧毁所有的防守,瞬杀取胜。他的成就始于一颗王者般征服的心。在15秒内用快速脚步点亮空间,证明你和科比一样有着万夫莫敌的热情。

试炼2- 曼巴战机
科比有的不只是力量,还有冷静机智的策略。挑战者有十五秒时间通过一个布满铃铛的房间。当然,不能碰到任何铃铛发出任何声响。这个测试挑战者的冷静、协调与速度。

试炼3-一箭封喉
科比像狙击手般的精准,一箭致命。试炼三中挑战者需要在30秒内拍灭随机亮起的十余盏灯光。当灯光亮起,挑战要完美出手扑灭灯光,用这个测试检验挑战者的准度与反应。

试炼4-鲨鱼颚骨
科比可以潜进鲨鱼的嘴里,从容穿过防守队员,得分并及时离开险境。在这个测试中挑战者要在30秒内打败守护篮筐的极速使者,投篮得分并在闸门关闭前离开,证明你的篮球技巧、自信、速度与直觉。

试炼5-五冠佩剑
科比的5枚联盟总冠军戒指取之不易。他的的专注与无可质疑的决心,克服困难与挑战才的达到今日的成就。以他的瞬杀极速的直觉,全世界都在他的掌握之中。挑战者必须在混乱飞舞的球舞中抓住五枚发光球来证明与科比相同的特质。

如果挑战者通过5个试炼,将在最后获得来自科比的馈赠。即使失败了,挑战者也可以通过扫描二维码取得自己挑战密室的录像。整个体验让所有挑战者都收获满满,让强的更自信,让不那么强的更加坚决追求极速。

此次科比“瞬杀密室”活动,持续了7天,接待了共计650名挑战者,并在微博和微信上得到了超过3,200,000人的关注。