全球社交广告快被Facebook承包了:75%都属于它

在互联网广告中,社交广告(社交网络广告或社交媒体广告)的地位日益攀升,而在社交广告市场,脸书Facebook成为当之无愧王者。一份最新报告显示,在去年全球社交广告市场,脸书一家通吃了四分之三(75%)。

来源:腾讯科技

位于波士顿的美国科技市场研究咨询机构Strategy Analytics,日前发布了2014年全球社交广告市场报告。报告指出,去年全球社交广告市场规模为153亿美元,同比增长了41%。脸书一家的社交广告营收为114亿美元。

排在第二名的是微型博客服务商推特(Twitter),去年广告收入为12亿美元,在全球市场占比为8%。

这份报告预测说,2015年,全球社交广告市场将扩大到198亿美元,明年则将继续增长到242亿美元。

这份报告也囊括了社交网络用户的情况。据称,去年全世界社交网络活跃用户第一次超过了20亿人关口。其中脸书一家拥有14亿月度活跃用户,全球占比为68%。

需要指出的是,脸书是在尚未进入中国市场的情况下取得了如此佳绩。 目前,中国的社交网络数量占到全球四分之一,意味着中国还将是脸书一个极具发展潜力的大市场。

这份报告指出,各种社交网络开始整合数字媒体内容,这提升了全球主要社交网络的用户使用量和活跃度,社交网络在各个地区继续呈现出高增长。

在社交网络整合媒体内容上,最典型的是阅后即焚移动聊天工具Snapchat,此前其在聊天客户端中推出了媒体内容板块,希望建设移动端的微型内容门户,并实现移动广告商业模式。最近据报道,脸书正在和美国若干家知名媒体谈判,希望将新闻报道等内容整合到脸书平台,从而提供更加快捷(无需跳转网站)的访问体验,不过媒体担心脸书会大幅分流自家网站或客户端的读者。

上述研究机构指出,脸书目前已经主导了全球社交网络市场,但是其尚未正式进入中国市场,这使得本土的微信和QQ空间等社交网络产品,可以占领中国不断扩大的互联网广告市场的更多份额。

这份报告中,也给出了一些有价值的社交网络统计数据:

——全球一半(46%)的社交网络用户分布在亚太地区。

—— 在社交网络用户和人口的比例方面(标志着社交网络服务的普及程度),北美市场排名第一(64%),随后是西欧市场(55%)。

——在社交广告的地区分布上,美国公司占据了41%,排名第一,去年收入总计为62亿美元,同比增长了35%。英国公司排名第二,全球排名第二,全球份额为8.2%,中国公司以微弱劣势排名第三,全球份额为8%。

——在每一个社交网络用户所贡献的社交广告收入上,美国去年排名第一,每用户贡献了31.37美元,今年预计将增长27%,达到39.84美元。

——2015年底,全球社交网络用户规模预计将增长至22亿人,占到地球人口的31%。

——再过五年之后(到2019年底),社交网络用户将增长到27.2亿人,占到地球人口的36%。