麦当劳在台湾的形象广告:暖暖的很窝心

台湾向来不缺温情系广告片,这一次是麦当劳品牌形象宣传片。当然,这主要也是因为温情牌是麦当劳近来在大中华区市场的品牌传播调性。

来源:好奇心日报 作者:柯凌雁

首先上线的广告,主题是“每天凌晨五点半在麦当劳的约会”。讲述了一对夫妻,共同经营一辆出租车,每天在麦当劳交班的场景。在麦当劳里短暂相处的咖啡时间里,丈夫会跟妻子讲述一些载客时发生的情况和故事。

为了在平淡的场景中加入更多的故事性,或者说为了更好地打动观众,广告为这一天的交班设定了一个特别日期。所以分别之前,妻子突然提起了“今天”,而后却欲言又止,丈夫也没有多说什么。但妻子上车之后,从车厢内的后视镜上看到了一张卡片,写着“结婚纪念日快乐”。
在一起,不在于时间的长短,而在于心的交流——广告试图通过这样的一个讯息来赢得消费者的好感。台湾麦当劳一周前在 YouTube 官方账号上发布了这支广告,目前拥有超过 63 万的点击量。

随后发布的另一支品牌宣传广告,相比之下,则多一些俏皮劲儿。讲述了翘“家”的阿嬷大半夜跑到儿子家里,在观望儿子的生活状态后,突然觉得他该找对象了。结果早上和孩子一起去麦当劳吃早餐时,阿嬷就觉得麦当劳的点餐小妹不错。而这里的文案写着:在一起,就是知道对方心里在想什么。

如文案所示,这两支广告片都是围绕着“爱在一起”的传播主题而展开。你对这个主题应该也不会陌生,麦当劳去年在央视上投放的广告所传达的“让我们好在一起”,也是一样的诉求。