乔布斯怎样准备一场发布会

本周又会有一大波手机发布会,多年以来手机行业一直在效仿苹果,苹果发布会却是从乔布斯时代起声名远播。多年来,苹果所推出的产品固然出色,但苹果和乔布斯的营销手段也非常高明,今天就为大家揭秘乔布斯式怎样准备一场发布会的。

来源:腾讯科技

【事无巨细 精心策划】
据外媒报道,乔布斯通常会提前数月准备自己的新品发布会以及其他一些公关场合的出席安排,并会对此进行事无巨细的预演。

【设定好主题】
乔布斯在准备发布会时都会提前设定好主题,并把主题放在发布会开头,以达到开门见山的效果。

【条理清晰的大纲】
参加过乔布斯发布会的人都会对乔布斯条理清晰的大纲印象深刻。事实上,乔布斯在演讲之前就有条理有逻辑的列好大纲,在演讲之中更是时时展示大纲。

【图形化的幻灯片】
乔布斯在发布会上使用的幻灯片非常简洁,只有一些启发性、相关的图片和简单的字,比如乔布斯在讲到“我今天想要告诉你们的第一件事”之时,幻灯片上只显示了一个数字“1”。

【精心准备高潮场景】
一场演讲一定要有一个令人印象极其深刻的时刻。在乔布斯的发布会上,会提前设计好高潮场景。比如乔布斯发布Air 的时候说,它非常薄,可以装进一个信封,然后他就从一只信封里拿出了一台Air,全场惊叹。

【排练,排练,再排练】
乔布斯在演讲之前会大声排练数小时,科技记者布兰特-施兰德曾看到他“花了一整天展开了数次彩排,并对包括演讲稿色调、聚光灯角度以及为了更好的演讲节奏而调整了PPT的顺序这些细节进行了微调。”