BuzzFeed 合作全球最大传播集团 WPP,各取所需
眼下全美最热门的新闻网站 BuzzFeed 和全球最大的广告传播集团 WPP 最近达成了一项协议。前者将在近一年的时间里跟后者旗下的媒介代理公司 GroupM 公司合作,要各自发挥些优势一起做点什么,这里说的更多的当然就是做广告了。

来源:好奇心日报 作者:马宁忆

之后,GroupM 将可以使用 Buzzfeed 的数据,并且获得使用 BuzzFeed 新晋成立的数据分析平台 Pound 的权限。后者今年 8 月才发布,最大的功能是能够检测一篇 BuzzFeed 文章总共在全网被转发了多少次。当然,知晓自己信息的存在感并不是最重要的,重要的是信息的哪些内容更受欢迎,并且以更有效率的方式帮助广告投放,这也将为广告媒介购买公司 GroupM 公司提供更直接的利益。

在这桩互联网公司和传统广告媒介公司的合作之前,同属于 WPP 旗下的 Truffle Pig 已经和 Snapchat 以及 The Daily Mail 进行了类似的合作。
Buzzfeed 2006 年成立于纽约,创始人是赫芬顿邮报的创始人 Jonah Peretti。作为一个娱乐性不弱的新闻网站,它曾经炒热了包括蓝黑金色裙子在内的话题。目前的月访客人数达到了 2 亿,而月浏览量也到了 15 亿次。
并不能将 BuzzFeed 和媒介代理的合作称为一种妥协,这似乎更像是获得一种权限。

今年 4 月,Facebook 也宣布了进一步和 WPP 旗下的几家公司合作的计划,双方也是通过互换部分数据资源,实现更高效的广告投放。再早些时候,美国数字广告的支出超过了传统电视广告,Google 也超过新闻集团成为了 WPP 最大的合作伙伴。

当然拥有奥美、智威汤逊等多个广告、公关公司的 WPP 也有自己的问题,“我们没有技术的原始积累,无法创造技术,但可以利用技术。”这是 WPP 集团全球 CEO 苏铭天在一次访谈中说的。而这也是双方合作的另一层意义。

双方的合作意味着这什么?简单来说,BuzzFeed 广告卖的更好,营收增加。GroupM 为广告主的广告投放更有效率,更加精准。