京东进军广告界?要做广告业的大众点评

B2C电商巨头京东计划将触角伸向“信息不对称且毛利较高”的营销领域,“做广告界的‘大众点评’。”

来源:腾讯财经

京东“JD+首发”业务负责人于腾在接受腾讯财经采访时称,该业务所隶属的JD+开放平台品牌营销部门利用“JD+开放平台”,已整合接近40家中型广告公司的服务能力,为与京东有合作关系的智能硬件领域初创厂商,提供广告营销服务。在未来几个月中,京东将上线专用的软件系统,“帮助创业公司像在大众点评上挑选餐馆一样,寻找广告公司。”

京东JD+首发业务对于智能硬件初创企业颇具吸引力。一方面,京东商城能够带的较大的流量和转化率。另一方面,对于“拥有产品和技术,又拿到融资,但缺乏市场思维”的初创企业来说,面向消费者的通畅渠道,既意味着在目标消费人群中小规模实验产品的机会,也意味着其在品牌营销上巨大的可能性。

于腾透露,目前JD+首发的业务节奏是“每周一款”,而随着规模逐步扩大,其“力求覆盖中国大陆几乎所有优质智能硬件发布”的业务需求将寻求更大体量的广告营销资源加以支撑——这将成为中国中小型广告公司在智能硬件营销领域的重要收入来源。

截止目前,京东官方网站页面显示,已有多款智能硬件产品在京东JD+品牌营销部门的帮助下,在京东商城获得了“出人意料”的销售量:如某款单价不到3000元的家用微型投影仪上线首周即告售罄,单周销售额超过280万元。

于腾表示,JD+首发在业务上与京东商城等其他兄弟部门的互补,帮助其获得了“包括流量和位置在内”的众多资源支持——“京东商城的注意力多在‘爆品’上,对于初创企业关注有限”,但JD+首发所推荐的产品“爆款”频频,弥补了京东商城在初创企业智能硬件产品选择上的不足。

JD+首发业务隶属于JD+开放平台下的品牌营销部门,而除了品牌营销部门外,启动于2014年2月的JD+开放平台还希望整合京东智能集团在投资孵化、工业设计、互联互通、大数据及供应链等多方面的能力,“帮助合作企业孵化优质产品”,打造“针对智能行业初创企业、传统企业的开放服务平台。”