外媒看“双11”:三分之一买家购买的是国外商品

彭博社昨日发文称,“双11”买家中有三分之一购买的是国外商家及其品牌商品,马云设定的目标是阿里巴巴营收的一半要来自国外。阿里巴巴“双11”的交易额达912亿元人民币(约合143亿美元),这一巨大成绩不仅展现的是电商的力量,在普遍关注中国消费支出的背景下也透出该公司前景的亮点。

来源:网易科技

设置“双11”促销活动,是马云将阿里巴巴在线集市打造成全球贸易平台战略的一个组成部分。今年“双11”销售额同比增长了60%,在这仅一天的促销期间其买家三分之一购买的是中国以外的商家及品牌商品。

波士顿研究公司Profitero战略副总裁基恩·安德森(Keith Anderson)表示,“双11”的成功演示了电商公司通过促销能够制造出消费者需求的方法,这也是亚马逊今年7月份利用其首个促销活动“Prime Day”所使用的战略。此外,还表明了美国公司能够在中国实现增长的途径。安德森说:“阿里巴巴是美国和欧洲品牌实现增长的一个途径。”据阿里巴巴的统计数据称,耐克的帆布鞋和李维斯的牛仔裤是销售排名靠前的商品。

不过,由于部分投资者仍在关注中国经济健康和国内消费需求状况——这些仍然是阿里巴巴的生命线,阿里巴巴股票表现未能在美国获得提振。截止周三收盘,阿里巴巴股价在纽约证券交易所报收于79.85美元,全天跌幅1.9%。

“对于阿里巴巴来说,‘双11’取得了巨大的成功,”美国投资银行Wedbush Securities分析师吉尔·卢里亚(Gil Luria)表示,“不过,我认为我们无法从这一点来推测中国整体经济情况。”但是,中国的零售业从10月份开始好转,走出了25年来经济增长的低谷。由于中国政府实施了积极的经济政策,10月份零售额增长了1.1%,实现了今年以来的单月最快增长,好于分析师预期。“能够创新,拉动需求的公司将繁荣发展,”马云周三表示,“下一个15年,中国的经济将是良好的。”

阿里巴巴预计,将有170万个投递员40万辆物流车辆和200架飞机从事处理今年“双11”的订单包裹,而这些包裹里包装的商品从iPhone到衬衣,不一而足。阿里巴巴周三称,今年“双11”交易中移动设备占了69%。“‘双11’销售显示了互联网的力量,并且表明中国仍然存在巨大的消费潜力,”北京的中国民族证券(China Minzu Securities Co.)分析师朱奇兵(Zhu Qibing,译音)表示,“阿里巴巴的成功是其平台的成功,这难以复制。”

“由于一些国际品牌的加入,今年的‘双11’更具有全球化,”研究机构Euromonitor资深研究分析师孙芳庭(Fangting Sun,译音)表示,“阿里巴巴的目标是,不仅吸引更多的国际销售商向中国销售产品,也吸引更多的国内销售商向海外市场扩大销售。”

阿里巴巴9月份曾表示,今年“双11”的指挥部将移师北京,旨在“双11全球化”。阿里巴巴首席执行官张勇曾表示,北京是中国的首都,具有国际影响力,双11的全球化和阿里巴巴的全球化,必须从北京开始。