索尼、环球、华纳与QQ音乐的深度合作:商业模式会更加多元

中国数字音乐产业也终结了网络音乐的“免费午餐”时代,网络付费音乐已经方兴未艾。

来源:界面 作者:曹玥

2015年7月初,国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》的正式出台后,使得16 家直接提供内容的网络服务商主动下线未授权的音乐作品220 余万首。

10月31日,随着各音乐平台非版权音乐作品下架过渡期的结束,中国数字音乐产业也终结了网络音乐的“免费午餐”时代,网络付费音乐已经方兴未艾。

12月11日,带着光环踏入音乐圈的窦靖童在各大音乐平台上发布了自己的数字音乐新单曲。并且全部采用付费方式售卖,想听一首《RiverRun》?请先交元钱。这就意味着听众在没有任何预设的条件下选择购买窦靖童的作品。截止14日,据新音乐产业观察报道,目前窦靖童的新歌可查销量已经达33352首,在窦靖童专题页的评论区内,许多网友的回复“第一次(买专)送给了童童”,不得不说,wuli童童赶上了做音乐的好时候。

近日,环球音乐大中华区数字音乐策划高级副总裁Andrew Chan,华纳音乐亚洲区业务拓展高级副总裁Andy Ma,索尼音乐亚洲市场策略行政副总裁Ariel Fung,腾讯数字音乐部总经理吴伟林四位业内高管首次聚首,分享了他们对中国数字音乐发展的观点,四位高管都无一例外地表达了对目前国内数字音乐发展的乐观态度。

作为目前国内日活量有八亿用户的QQ音乐来说,目前拥有700万数字专辑,与200多家唱片公司签约。随着国家出台音乐版权产业管制的相关规定之后,各大音乐网站平台抢夺优质资源的独家版权之式显而易见。不得不承认四大派系:QQ音乐、阿里音乐、海洋音乐和太合音乐在音乐应用APP的争夺上拼的还是“财商”。

如今音乐应用上的歌曲来源,无非就是与唱片公司和独立音乐人合作这两种方式。在版权曲库方面,显然QQ音乐做得更加成熟完善,他们与索尼、华纳、环球、华谊、天娱等各大唱片公司建立了稳固的战略合作关系,同时,不差钱的腾讯还买断了很多“独家”,正版化程度最高,采购实力很强,拿到很多艺人新专辑试听首发的许可。

在分享会的现场,QQ音乐总经理吴伟林也表示QQ音乐目前已经与索尼、华纳、环球签订了数字音乐版权战略合作。QQ音乐成为三大唱片公司的网络音乐版权的独家平台。

除此之外,为了打击盗版,QQ音乐技术做了一个后台系统,24小时监控所有音乐平台,并帮唱片公司找出盗版平台,把没有授权的内容下线。

争夺音乐版权资源还只是音乐平台还只是处在跑马圈地阶段,一旦完成“圈地运动”,QQ音乐自然不会放下线下演唱会的生意。吴伟林也表示,从腾讯的角度来看,多样化的商业模式才是QQ音乐的前景所在。

除了目前的广告收入、会员收入之外,QQ音乐目前正在打造新的商业模式:除了在线发售数字音乐专辑之外,音乐O2O才是QQ音乐的布局的下一个目标,线下演唱会才是QQ音乐所看重的收入来源。

“很多人觉得是非常好的,包括一些艺人,韩国的bigbang说3月份要过来感谢歌迷,因为他们的8首歌现在已经卖了超过400万张的数量了,他们有更多的收入,也代表着粉丝是愿意付出让艺人可以做出更好的作品出来。”吴伟林如是说,言语中无不透露出对BIGBANG来华开演唱会的期待。

除了做音乐O2O模式,目前QQ音乐已经在数字音乐专辑发行积累了不少经验:去年12月,周杰伦的新作《哎呦,不错哦》以数字发行的形式与大众见面,由此正式揭开了数字专辑发行的序幕。从年初张学友时隔七年推出的新专辑《醒着做梦》,到新人窦靖童的首张数字专辑《River Run》,从中国原装偶像歌手周笔畅的《翻白眼》,到韩国进口偶像BIGBANG的《M》、《A》、《D》等迷你专辑,越来越多的歌手把数字专辑作为他们的重要发声阵地。

此外,硬件也是未来发展的可能方向,包括直接推出相关硬件产品,以及与能承载音乐的音响、汽车、电视等硬件厂商合作。另外,互联网形态下的音乐演艺经济(O2O演唱会)、“明星包月K歌/主播”等粉丝经济相关、音乐综艺节目合作也都是未来商业模式的探索方向。