新的营销宣传副总裁上任 莫名期待苹果广告

昨天苹果宣布广告公司葛瑞集团前高管托尔·米伦(Tor Myhren)将加入公司并担任市场营销宣传副总裁。现年 43 岁的托尔于 2007 年加盟了葛瑞集团,成为该跨国公司的首席创意官,后来晋升为其纽约办公室的总经理,过去两年则是该集团的全球首席文化官。在葛瑞集团他也曾负责过多个著名的广告活动,还有不少广告获得大奖。

来源:威锋网

今年 6 月份戛纳广告节上葛瑞集团一共收获了 113 座奖杯,其中包括 21 座金奖还有四项国际大奖。其中有两项国际大奖是葛瑞伦敦(Grey London)为 Volvo 设计的作品 Life Paint 夺得的。

LifePaint 是瑞典汽车品牌Volvo众多致力于骑行者安全的作品之一,它由葛瑞伦敦和瑞典一家创业公司 Albedo 100 联合推出,目的是突出 Volvo 的 XC90 的安全性能。

该广告风格与苹果介绍新产品的广告相似,以慷慨激昂的词语来介绍新技术的同时介绍产品的基本概念。

米伦最近在接受 Adweek 采访时表示,他的目标是“从事那种能够传播流行文化,让世界每个角落的人都有所交流的工作,”他甚至表示“创意能够解决这个世界上最大的问题。”

一直坚持着这样的理念,葛瑞集团终于震惊了世界的观众。2015 年他们制作的“States United To Prevent Gun Violence”广告中,他们尝试着在纽约开了一家售卖枪支的店面,店中的每一把枪都有它的历史,店主为每一个到店中购买其生命中第一把枪支的顾客介绍它们,最后很多人离开了,但是一把枪都没有买。另外他们还制作了一则反对家庭暴力的广告“No More”并在超级杯上播放了这支广告。

其他与米伦相关的创意还包括E*Trade 的“talking baby”、奥普拉·温弗瑞的“car giveaway”以及Ellen DeGeneres 的“turn as a CoverGirl model”等。

在进入广告行业之前,米伦曾是《普罗维登斯杂志》的体育新闻记者,他也曾参与电影制作,他最著名的作品应该就是 City Lax: An Urban Lacrosse Story,获得了 2010 年圣丹斯电影节最佳纪录片评委会大奖。

他在苹果的新角色意味着苹果市场营销战略的转变,最近苹果公司的营销战略已经从主要面向产品的广告逐渐转变成“生活方式”类广告,比如苹果 2015 圣诞节广告请来美国传奇音乐人史提夫·汪达(Stevie Wonder)与女歌手 Andra Day,共同演绎了“Someday at Christmas”这首经典歌曲。苹果想要通过这则广告向人们传达正能量,让他们知道苹果产品会让他们的生活发生翻天覆地的变化,广告并不是在特别营销哪一款产品。