关于内容营销的一些新走势

与之前共事的同事探讨了下关于内容营销的,然后结合自己看到的一些案例什么的,大致做了一些简单的总结。因为这一年多来工作内容偏向移动媒介这块,难免有些不足之处或遗漏什么,还请留言拍砖。

内容生产手段:内生到外发,丰富内容源

从品牌或代理商的自嗨式码字P图搞视频,到邀请红人段子手、人气公众号、明星达人参与。这样做的一个好处是,不是外来的KOL好赚钱,而是这些KOL经过长时间运营已经获得了稳定的用户与内容风格,即便是广告,在与消费者沟通中能够很好地到达。

内容表现形式:静止到动态,视觉新玩法

因为手机配置与网速的提升,使得在移动端阅读浏览不在局限于单一的图文视频或版式上的绞尽脑汁,而是做的更凌厉更“富媒体化”了。从上半年刷屏的技术刷屏的H5到近来的撩拨心弦的Cinemagraph、Gif动图等。另外,还有就是微信朋友圈的动态视频广告,噗一出来又一次被万众点赞了。

内容传播渠道:购买到挖掘,产品媒介化

当你的铺货渠道覆盖村镇级的时候,还要每年花上亿的费用去购买媒体吗?这这个上面,前几年的可口可乐昵称瓶歌词瓶、百事可乐今年新推的乐猴王瓶,都是将产品(包装)当做了媒体来玩,不仅一改几十年如一的包装,也给了消费者更多去接触你产品的理由与利益点。(回看国内的加多宝王老吉还在为红罐金罐打得不可开交,真是简直了!)

内容技术创新:点缀到融合,虚张好声势

几个月前,我们还在为眼花缭乱的H5拍案叫绝,转眼VR来袭,原来看世界不止是换个角度,更可以是360度的。一时间技术开始接管这个世界了,做Campaign不整进些酷炫屌炸天的东西进去都不好意思是做移动营销啊。不过,如何使用技术还是要从整体传播诉求和目标出发,免得喧宾夺主,光叫好不叫座到头来时一句“主要看气质“,广告主就不怎么爽了。

内容资源运营:植入到延伸,周边有文章

不论是资本市场,还是媒体平台或代理公司的布局,像阿里迎娶优酷土豆、乐视内容生态整合、省广拉来赵薇、黄晓明做局娱乐影视等等,都在内容IP领域攻城略地,这一方面是物质富足后精神消费需求的扩张,另一个也是优质内容自带流量,能够脱离平台引流吸附用户,带来更多的延伸价值。对品牌来说,运营好内容IP,也不仅仅是在剧中摆个产品说句对白,而是从前期宣传到后续开拍开播都贯穿进去,做足噱头才能讨到彩头。

PS:瞎扯这么多,凑合着看吧。祝大家2016年吉祥如意,业绩长虹!